SWOT분석

소개글

SWOT분석 개념,전략분석과 기업들의 SWOT분석 사례연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. SWOT분석의 개념

2. SWOT분석의 구성요소

3. SWOT분석을 통한 기업의 전략수립

4. SWOT분석 기업사례분석
(1) 아모레퍼시픽 SWOT분석
(2) 신라호텔 SWOT분석
(3) 롯데월드 SWOT분석
(4) 위메프 SWOT분석
(5) 대한항공 SWOT분석

본문내용

1. SWOT분석의 개념

SWOT분석이란 기업 내부적환경의 Strength(강점)과 Weakness(약점)에 기업 외부적 환경의 Opportunity(기회)와 Threat(위협)을 조화시켜 조직의 장기적인 발전을 모색하는 경영분석기법이다.

2. SWOT분석의 구성요소

(1) Strength(강점)
- 독특한 능력,경쟁우위,강한 상표명
- 혁신력,원가가격의 주도자,기능노동력
- 견고한 재무능력,독점적 기술,견고한재무능력,독점적 기술,충실한 고객

(2) Weakness(약점)
- 가격 인상의 취약성,약한 시장점유율
- 약한 재무력,낮은 제품개발력,마케팅능력부족,상대적으로 높은 원가
- 독특한 능력부족,진부한 제품
- 낡은 시설,공급자에 대한 취약성

(3) Opportunity(기회)
- 새로운 시장에서의 성장,세계적 확장
- 신제품 개발,새로운 서비스,품질개선
- 수직적 통합,고객의 욕구 증대
- 경제적 이점

(4) Threat(위협)
- 새로운 경쟁자 침입,제품원가 증대
- 원자재 부족,기술의 변화,수입된 대체품,,불리한 경제적 요인, 불리한법률,고객의 강한 압력

3. SWOT분석을 통한 기업의 전략수립

경영자는 기회가 포착되었을 때 기회를 성공적으로 활용하기 위하여 기업 내부능력을 분석한다. 즉, 기업 내부의 자금능력, 생산능력, 기술축적, 경영관리능력 등을 면밀히 분석하여 내부의 능력과 한계점을 파악한다.
사실 기업 내부분석의 근본 목적은 기업의 힘과 능력을 평가 ․ 분석하여 경쟁우위의 원천이 되는 강점과 약점을 파악하는 데 있다. 그리고 이러한 분석에 의하여 기업은 강점을 계속 유지하고 약점은 보완해 나감으로써 경쟁력이 있는 기업으로 성장해 나간다.
그리고 경쟁에서 이기기 위해서는 무엇보다도 고객, 경쟁기업, 정부, 사회의 변화 등 기업에 직접 또는 간접으로 영향을 미치는 외부환경 여건을 분석하여야 한다.

참고 자료

경영학의 진리체계, 윤석철
경영학의 이해, 이규현