크리에이티브 브리프(카스맥주)

소개

영상미디어 시간에 작성했던 크리에이티브 브리프(카스맥주)입니다.
목차는~
제품의 주요특성,시장상황+문제점+기회,목표집단,성취목표,주소구점및근거,
바람직한상표이미지,광고시기및활용매체,필수요구사항,카피플랫폼으로
되어있습니다.

목차

제품의 주요특성
시장상황,문제점,기회
목표집단
성취목표
주소구점 및 근거
바람직한 상표이미지
광고시기 및 활용매체
필수요구사항
별 지
시장상황,문제점,기회
맥주 시장현황
Copy Platform (카피플랫홈)

본문내용

제품의 주요특성

카스
[ 물리적 특성 ]

1. 알코올 4.5도, 100% 비열처리로 가볍고 톡 쏘는 신선한 맛을 부담 없이 즐길 수 있다
2. 상쾌한 맛을 내기 위한 특수효모사용(FRESH공법)
3. 원료로는 캐나다 해링톤 맥아, 유럽산 아로마 홉, j100이스트

[ 감성적 특성 ]

젊은 소비자의 감성을 반영한 톡톡 튀는 광고로 `젊은 맥주 카스‘라는 인식을 가지고 있다.

[ 소비자 특성 ]

20~30대의 젊은 층의 선호도 1위, 맥주 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 1위로 연령이 적을수록, 남자 보다 여자가 더 카스를 선호함. 주로 도시에 사는 핵가족이고 직장인, 대학생이며 상품충성도가 높음.

하이트
[ 물리적 특성 ]

알코올 4.5도, 고급 아로마호프를 2배 증량하여 상쾌한 향, Cold Zone 여과공범과 Air Vlocking System으로 신선하고 깔끔해진 맛을 즐길 수 있다.


[ 감성적 특성 ]

`지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주`라는 컨셉으로 깨끗한, 맑은, 상쾌한 이미지를 가지고 있다.


[ 소비자특성 ]

20대중반 및 후반으로 서울과 경기, 기타 광역시에 살고
톡쏘는맛, 쌉사름한 맛, 풍부하고 진한 맛, 입안에 남는 맛을 중요시하는 Rich맛 선호자임. 대졸이상이고 음용 수준은 Heavy User, 직종은 대학생이나 전문가 집단, 사무직원, 웰빙족임.

참고자료

· 없음