소비자 행동론에 근거한 브랜드 분석

소개

소비자 행동론에 근거한 브랜드 분석-푸르지오

목차

◆ 서 론
◆ 본 론
브랜드 네임
브랜드 심볼 및 로고
Jingle
인지적 반응의 창출을 통한 태도변화
단순노출을 통한 태도변화
심리적 균형의 회복을 통한 태도변화
스타 마케팅
감정적인 이미지광고
구매의사 결정단계-문제 인식
본격적 구매의사결정 단계- 정보탐색
본격적 구매의사결정 단계- 대안평가
구매의사결정과정 (구매- 구매후과정)
◆ 문제점 및 결 론

본문내용

◆ 서 론

대우아파트는 95년 ‘그린홈, 크린 아파트 - 대우아파트’라는 네임으로 시작하여 2000년부터 적용된 ‘드림월드’‘그랜드 월드’라는 기존 아파트 네임을 통합하는 새로운 브랜드인 ‘푸르지오’를 선포했다. 2003년 2월 21일 대우아파트가 ‘푸르지오’의 선포 후 1차 광고를 시작으로 현재 7차 광고에 이르기까지 ‘푸르지오’는 ‘편안하고 여유로운 공간, 언제나 생기 있는 사람, 품위 있고 섬세한 서비스’라는 컨셉을 가지고 BI(Brand Identity)를 구축하고 일관된 이미지 자산을 시종일관 쌓았다. 이는 기존 대우아파트가 아닌 새로운 이미지를 인식시키면서 푸르지오만의 독점적인 위상을 구축했다. 이렇듯 기업 중심에서 브랜드 중심으로 전환하는 환경 속에서 대우 건설은 기업이미지를 묻어두고 ‘푸르지오’라는 브랜드네임으로 아파트 업계에서 높은 인지도와 성장률을 얻게 되었다.

◆ 본 론

① 브랜드 네임
푸르지오는 깨끗함, 산뜻함의 이미지인 순우리말 `푸르다`와 대지와 공간을 상징하는 `GEO`가 결합된 것으로, 사람, 자연 그리고 환경이 하나 된 차원 높은 생활문화공간을 의미한다. `푸르지오`라는 브랜드 네임을 마케팅에 직접적으로 응용하기 위해서는, 소비자들로 하여금 단기기억에 입력되게 해야 하는데, 이는 단기기억이 주로 청각코드의 형태로 기억된다는 사실에 주의해야 한다.
`푸르지오`의 경우 `푸르지요`와 유사하게 합성어를 만듦으로써, 광고에서 소비자들로 하여금 쉽게 기억하게 하는 데에는 비교적 큰 성과를 이뤄냈다 할 수 있겠다.

참고자료

· 없음