진로소주 해외진출성공전략사례 (일본,중국)

소개

국제경영론 전공수업에서
진로 참이슬의 해외진출성공사례인데
에이뿔받음 자료입니다 ^^

목차

서론 선정이유
회사소개
본론1 일본진출의 개요 및 배경
시장환경분석
swot분석
진로의 일본시장진입전략 4p
경쟁사분석
진로재팬의 성공요인

본론2 중국주류시장 분석 -수출입동향
및 소비동향
진로소주의 중국시장진출이유
중국 진출 타 주류와의 비교

결론 진로소주의 향후과제
우리가 평론해본 진로

본문내용

우리가 평론해본 진로
기업선정이유 : 국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다. 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 전략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 마케팅 전략을 들 수 있다. 그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 기업이 많은 것이 현실이다. 이는 현지 채용인과의 갈등발생과 현지국의 외부환경과 내부환경 즉, 기업의 경영환경의 차이로 인한 기대에 미치지 못하는 생산성과 효율성 때문이다. 그 결과 현지국내에서 기대이하의 저조한 수익성 등으로 인해 많은 기업들이 철수하는 사례가 빈번히 발생하고 있는 것이다. 이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적



5.다양한 수출시장 확대 등을 지속적으로 추진해야 합니다. 현재 진로는 세계적인 기업으로 자리매김하고 있는 기업이다.
기존의 진출한 기업들과 내수시장에 이미 정착된 기업들과의 경쟁이 힘들 수 있지만 진로가 일본시장에서의 실패를 겪고, 일본 증류주 시장에서 부동의 1위를 한 사례를 비추어 보면 앞으로 전망은 밝다고 생각한다. 진로에게 있어 창조적인 혁신과 도전, 품질경영은 다른 기업과의 차별화를 넘어 진로 기업만의 글로벌경쟁에서의 우위라고 생각한다. 아직 우리나라 기업들 중에서 해외진출에 있어 부족한 기업들이 많다. 하지만 진로는 부족한 부분을 극복하고 진출에 성공한 기업이다. 앞으로 진로가 걸어가는 주류시장의 행보가 기대된다.
느낀 점 : 진로 기업을 조사하면서 진로의 해외시장 진출이 우리가 생각했던 것보다 많은
지역에 널리 분포되어 있는 것을 알게 되었다. 또한 우리나라 국가브랜드가치를 부상시켜주고 우리나라 술인 소주가 해외에서 인정받고 있다는 것이 흡족했다.
이번 조사를 통해 진로 기업에 대한 많은

참고자료

· 출 처 : http://blog.naver.com/agro4u?Redirect=Log&logNo=80058945174
· http://www.docson.com/view.html?no=2903575
· http://www.jinro.com
· 삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
· 참이슬 사외보 : http://203.234.241.6/sabo/1999sum/text/main.htm
· "Forbes Korea" 2005년 4월호
· http://forbes.joins.com/forbes/program/forbes_article/0%2C3773%2Caid%252D188024%2C00.html
· http://www.dailyseop.com/
· http://www.ohmynews.com/