커피 전문점의 4P분석

소개

Hollys선정 목적
Hollys커피 소개
Hollys커피 SWOT 분석
Hollys커피 STP 분석
Hollys커피 4P 분석
Hollys커피 안산 중앙점 마케팅 전략

목차

Hollys선정 목적
Hollys커피 소개
Hollys커피 SWOT 분석
Hollys커피 STP 분석
Hollys커피 4P 분석
Hollys커피 안산 중앙점 마케팅 전략

본문내용

요즘 커피전문점의 문화를 즐기지 않아본 사람은 별로 없을 것이다.어른들중, 나는 커피전문점에 가본적이 없다고 대답하는 분들이 있다면,예전의 다방문화를 생각해본다면, 소희 잘나가는 셀러리 맨 들은 예전에다방에서 계란과 커피로 아침을 해결했다고 한다. 이처럼 커피 전문점은 커피를 마시기 위해서 찾기도 하지만, 이제 하나의 문화 코드가 되었다. 하지만, 커피전문점의 대부분이 외국 브랜드이고, “할리스” 라는 국산 브랜드가 있음에도 불구하고 우리는 “스타벅스”나 “커피빈” 등의 외국 브랜드를 선호하고 있다. 그래서 케릭터를 활용하여 우리의 국산브랜드인 “할리스 커피전문점”을 알려, 우리의 곳에서 문화를 향유 할 수 있도록 해야 할 필요성 있다.


엄격한 관리를 통해 최고 품질의 아라비카산 원두만을 공급 받아 사용하며, 커피맛은 원두의 신선도와 직결되므로OEM방식의 국내 배전(Roasting)으로 최대한의 신선도를 유지하고 있다. 이처럼’할리스커피’에서 커피의 신선도를 내세우는 이유는 신선한 커피에는 다양한 아로마와 풍부한 양질감을 담고 있기 때문이다. 할리스 커피는 고객이 커피맛을 제대로 모른다는 생각에서 브랜드 가치만 빌려 신선하지 못한 커피를 제공하는 것은 국내 커피 문화를 저하시키는 것이라고 보고 커피의 신선도에 대해 대중적인 인식을 높이기 위해 더욱 신선하고 맛있는 커피를 고객에게 제공하도록 노력하고 있다.

참고자료

· & 신선한 할리스 커피 이옹규 지음 2009 01. 06
· & 할리스 커피 공식 홈페이지 (http://www.hollys.co.kr/)
· & 스타벅스 공식 홈페이지 (http://www.istarbucks.co.kr/)