도요타의 가격침투 전략

소개

국제경영 발표시간에 사용한 자료입니다.
도요타의 상세한 전략이 나와 있습니다.
이미지도 많이 첨부 되어 있어서
발표하기 좋은 자료 입니다.

목차

ⅰ. 서 론
1) 주제선정 이유
2) 도요타의 연혁 및 기업 소개
ⅱ. 본 론
1) 도요타의 기업현황
2) 기업위기
3) 대처방안(가격침투전략)
4) 성공요인 및 결과
ⅲ. 결 론
1) 우리조의 의견
2) 참고문헌

본문내용

오늘 다루고자 하는 가격침투전략은 도요타가 “LEXUS”라는 브랜드를 가지고 처음 미국에 도약했을 때의 경영전략이기도 하다. 렉서스는 1989년 판매 개시 이래 1991년 미국 수입차 부문 판매 1위 달성과 1996년 발매 이후 500,000대 누적 판매 기록, 전미 자동차 협회(AAA)가 ‘가격대별 최우수 모델’로 신형 ES300 선정 등 미국 시장 판매 10년 만에 렉서스는 고급 브랜드의 대명사 벤츠, BMW 등을 제치고 미국 럭셔리 자동차 브랜드 시장 판매 1위로 올라왔다. 이를 지켜보면서 어떤 가격정책으로 판매순위 1위가 되었는지 의문점을 가지게 되었고 조사하게 되었다.

(1) 도요타의 회사 현황

1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓음.
도요타는 렉서스와 연계성을 철저히 배제시켰지만, 미국의 대중시장에서 해마다 100만대 이상의 자동차를 팔고 있는 일본굴지의 회사가 렉서스를 개발했다는 것은 이미 누구나 다 아는 사실이었다.
도요타의 주력 차종은 코롤라(Corolla) 및 캠리(Camry) 였는데, 둘 다 신뢰성이나 값어치 면에서 이미 정평이 나 있었다.

참고자료

· http://blog.naver.com/light34?Redirect=Log&logNo=150030779357
· 도요타는 어떻게 세계 1위가 되었나
· http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60054694493
· 도요타 캠리 캠페인
· http://blog.naver.com/adam037?Redirect=Log&logNo=150022328958
· 도요타 자동차, 하이브리드 카 생산량 세계 1위 확정
· http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=2524934
· www.naver.com (자동차)
· 렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화 (체스터 도슨)
· 파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
· 렉서스 홈페이지 http://www.lexus.co.kr