도요타 전반적인 분석 SWOT 4P 분석

최초 등록일
2010.05.05
최종 저작일
2009.09
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도요타 전반적인 분석 SWOT 4P 분석

목차

자동차라는 상품
자동차 기업의 꿈, 도요타

본문내용

자동차라는 상품


20대 초반 학생들에게 있어 자동차는 로망이다. 자동차는 곧 독립과 자유를 의미하기 때문이다. 자동차는 시간적, 공간적 제한을 줄여준다. 게다가 자동차가 있으면 주변의 시선을 의식하지 않고 연인과 편안한 시간을 보낼 수도 있다. 이와 같은 이유로 많은 학생들은 자신만의 자동차를 꿈꾼다.


자동차는 소비자에게 있어 단순한 상품 이상의 의미를 지닌다. 자동차는 자신의 부를 드러내기 위한 수단이 되기도 하고, 개성 표현의 수단이 되기도 한다. 또한 자동차는 단순한 이동수단을 넘어서 움직이는 거실의 기능을 하기도 한다. 즉, 자동차는 소비자에게 단순한 이동수단이기도 하지만 동시에 그 스스로 문화이기도 하다.


소비자에 있어 자동차는 가격 부담이 큰 고가재이다. 쉽게, 또 자주 살 수 있는 일반 소비재와 달리 가격이 비싼 자동차를 고를 때 소비자는 더 꼼꼼해지고 다양한 조건들을 고려하게 마련이다. 그러니 소비자는 자동차를 고름에 있어 가격 이외의 요소를 고려하기 마련이다. 생활의 여유가 있는 선진국의 소비자들은 자동차를 구입할 때 일반적으로 브랜드 가치와 디자인과 같은 정성적인 요소들을 고려하여 선택한다. 이에 반해 소득수준이 비교적 낮은 국가들의 국민들은 자동차가 개성화 상품이기에 앞서 단순한 실용재로서 인지되기 때문에 가격을 최우선 요소로 고려한다.


120년의 역사를 갖고 있는 자동차 산업은 경기 사이클에 따른 굴곡에도 불구하고 글로벌 수요측면을 고려하면 아직도 지속적으로 성장할 수 있는 성장산업이다. 미국, 일본, 유럽, 한국의 자동차 산업은 성숙시장으로 수요증가 폭이 넓지 않을 것이나, 인구증가와 경제성장이 지속되는 중국, 인도, 러시아 등에서는 꾸준히 수요가 증가할 것이다.


국가의 기간산업으로써 자동차 산업은 대표적인 자본집약적 사업이다. 비단 최근의 미국 빅3의 부도위기 뿐만 아니라 자동차를 생산하는 기업들 중 도산에 가까운 경영위기를 겪지 않은 기업이 별로 없다. 이는 자동차 산업이 꾸준한 자본투자가 필요한 산업이며 투자 리스크가 무척 큰 사업이기 때문이다. 자동차 산업은 공장의 증설과 신차 개발 등에 소요되는 엄청난 자금에도 불구하고 투자된 자금이 회수되는 기간이 10년 이상 걸리는 고위험 산업이다.

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없음

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