나뚜루 마케팅 전략 - SPSS검정자료 포함

소개

나뚜루의 현재 마케팅 전략을 분석하고 20대 남녀 200명을 대상으로 한 설문지를 바탕으로 SPSS(PASW통계프로그램)으로 각종 분석(신뢰도,회귀분석,T검정,분산분석 등)을 통해 소비자를 파악하고 향후 마케팅 전략을 제안합니다.
나뚜루 마케팅 전략 분석 보고서이자, 새로운 마케팅 전략 제안서 입니다.

※PPT중에 SPSS 분석표도 포함되어 있습니다.

목차

조사 배경
조사 목적
조사 설계
나뚜루 인지도
1. 최초 상기도와 구매행동과의 관계
2-1. 고급 이미지와 구매행동과의 관계
2-2. 친밀한 이미지와 구매행동과의 관계
3-1. 광고의 인지가 친밀도에 영향이 있을까?
3-2. 매장의 인지가 친밀도와 영향이 있을까
4-1. 광고인지와 구매행동과의 관계
4-2. 매장인지와 구매행동과의 관계
그 외의 마케팅 전략

본문내용

나뚜루(Natuur)
“자연에서 온 고품격 아이스크림, Natuur”
· 상표명
나뚜루(Natuur) = Nature(신선함 · 깨끗함) + Tour(즐거움 · 설렘)의 합성어
· 디자인
북유럽의 깨끗하면서 고급스러운 이미지, 부드러운 고품질 제품 제공
· 제품적 특징
유지방 14% 이상, 공기주입량 20%인 고밀도 Super premium 아이스크림
바, 컵, 벌크, 케이크 / 바닐라, 초코, 커피, 딸기, 녹차 등 클래식한 맛
유지방 아이스크림, 저지방 · 무지방 아이스크림, 샤베트, 프로즌 요구르트

참고자료

· 프리미엄 아이스크림 시장분석 | 작성자 강실장
· 고객중심 경영 CCO를 중심으로 │ LG 경제연구소
· 액티브 시니어(active senior)를 주목하라 │ 휴넷 황수경
· http://www.natuur.co.kr/
· http:/www.baskinrobbins.co.kr/
· http://www.haagendazs.co.kr/