신 트렌드, 신가족주의와 가족마케팅

소개

신 트렌드, 신가족주의와 가족마케팅

목차

Ⅰ. 신 가족주의란 무엇이며 그 배경은?


Ⅱ. 신 가족주의의 영향 - staycation


Ⅲ. 신 가족주의 사례
- 가족 형 창업
※ 가족기업
- 기업의 가족 마케팅


Ⅳ. 향후 전망 및 생각

본문내용

Ⅰ. 신 가족주의란 무엇이며 그 배경은?
최근 경기 불황에 따른 생활고로 사회 전반적으로 불안감과 스트레스가 증폭되면서 자살과 생계형 범죄 등 사회병리현상이 증가하고 있다.
(2008년 1-11월 중 범죄건수는 19만 9289건으로 전년 동기 대비 2% 늘었고, 특히 금융위기가 심화된 10월에는 전월 대비 29.2% 급증)
이러한 불황에 따른 경제적 어려움과 정신적 불안감을 가족구성원의 연대감을 통해 완화하고자 하는 ‘신가족주의’가 대두되고 있다. 신가족주의의 대표적 현상은 ‘불황형 대가족’의 증가이다. 생활비 부담이 커지고 맞벌이 가족이 증가하면서 경제적인 면과 자녀양육문제 등으로 부모 가구와 살림을 합치는 일종의 역분가 현상이다. 가족이 공동으로 창업하는 ‘가족형 창업’도 증가하고 있다. 이는 인건비 절감효과가 크고, 가족 간에 서로 믿고 의지할 수 있기 때문이다. 또한 경제위기는 가족의 형태를 바꾸는 동시에 가족 구성원의 내면을 깨우는 계기가 되었다 그동안 일에만 매달려왔던 직장인들이 구조조정의 파고 속에서 가족의 소중함을 재인식하게 된 것이다.
Ⅱ. 신 가족주의의 영향
- Staycation은 무엇인가?
New York Times지는 최근




사례2) 닌텐도 wii
‘엄마가 먼저 신체를 인식하는 게임보드 위에 올라선다. 그리고 나서 TV 모니터를 보고 좌우로 몸을 비틀며 가상의 스키를 탄다. 다음 차례는 딸이다. TV 화면상 골키퍼인 그녀는 상대선수가 날리는 강슛을 머리와 손을 이용해 막아낸다. 그리고 막내딸은 다음 차례를 기다리고 있다.’ 게임업체 닌텐도의 신제품 ‘Wii Fit’의TV CF의 장면이다.
최근 이제품은 광고가 전파를 탄지 얼마 되지않아 소비자들이 많이 찾는 ‘히트상품’으로 자리잡고 있다. 광고의 콘셉트인 ‘가족’이 소비자들에게 제대로 ‘먹힌’ 덕분이다.
CF영상 http://video.cyworld.com/205108686
사례3) SK 텔레콤
통신시장에서는 SK텔레콤의 ‘T끼리 온가족 할인 제도’ 또한 가족 마케팅의 일환이다. 본인과 배우자의 직계존 비속 및 형제 자매까지 최소 2명에서 최대 5명까지 등 록만 하면 최대 50%까지 기본료를 할인해 주는 이 제 도는 가족마케팅의 효과를 보며 최근 순 가입자가 200 만 명을 돌파했다.
Ⅳ. 향후 전망 및 생각
당분간 경기불황이 지속될 것으로 조심스레 예측해본다. 따라서 따뜻한 가족중심 주의로 돌아가려고 하는 이러한 트렌드가 지속적으로 유지 될 것으로 보인다. 경기침체와 구조조정의 여파로 의지할 곳이 사라졌을 때 조건 없이 베풀고 희생을 보여주는

참고자료

· 삼성경제연구소 CEO Information - 2009년 국내 10대 트렌드
· “가족형 창업이 새로운 트렌드” 창업가이드/공동창업의 장단점 - 뉴스포스트 김희정 기자
· “신가족주의 대두, 이제는 가족창업!” - 3+창업투데이 (한국재경신문보도 2009.6.22)
· 한국 가족기업 경영 연구소
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