장수제품의 품질비결

소개

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목차

ⅰ. 서 론

ⅱ. 본 론
1. 장수제품의 정의
2. 장수제품의 성공사례 분석

ⅲ. 실증적 논의
1. 장수제품의 성공전략

ⅳ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
모든 상품에는 사람과 같이 수명이 있다. 사람이 사랑과 결혼, 잉태와 출산, 성장, 노화 , 죽음이라는 과정을 거치듯이 상품도 기획과 연구, 시제품 개발과 시판, 도약기, 성숙기, 쇠퇴기, 퇴출의 과정을 밟는다. 사람과 상품의 차이점은 인간의 경우 생리적인 수명이 모두 비슷한 반면 상품은 개발 시기와 마케팅, 소비자 반응 등 다양한 요인에 따라 수명이 제각각 이라는 것이다.
매출 규모와 시장점유율, 수익성, 소비자 호감도 등 여러 가지 면에서 수년간 일정 수준을 유지해야 장수상품이 될 수 있다. 따라서 신상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉․광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행되어야 한다.
장수제품은 그 이름 하나만으로 엄청난 가치를 지닌다. 장수제품은 소비자에게 각인된 ‘브랜드 자산’으로 존속할 때 엄청난 가치를 얻게 된다. 장수제품을 하나의 상품만으로 수명을 다하게 하지 않으려면 반드시 브랜드화 작업을 거쳐야 한다. 장수제품은 그 자체로 가치를 지니게 되지만 의식적인 브랜드화 작업을 하면 가치가 더욱 올라갈 수 있다.
요즈음은 하루에도 수없이 많은 제품들이 쏟아지고 다시 들어가는 이른바 일회성이 강한 제품들이 주를 이루고 있다. 그런데도 장기적으로 꾸준한 매출을 올리며 판매된 상품들이 있다. 우리 주위에도 수십 년간 국민들의 사랑을 받으며 장수해온 제품들이 많다.
이러한 제품들이 오랫동안 자리 잡아 올 수 있었던 명확한 이유가 있을 것이라는 생각이 들었다. 그래서 여태 장수해온 제품들은 조사하면서 이러한 상품들이 장수브랜드로서 성공할 수 있었던 요인을 분석해보기로 하였다. 조사를 하는 동안 장수제품의 품질비결에서 각 제품마다 공통점이 있음을 알아내었다. 그리고 장수제품이 지속될 수 있었던 이유와 더불어 품질비결 방법을 알아보도록 하자.

참고자료

· 조중연, 민춘기, 박영균 / (34가지) 성공브랜드 이야기 / 비즈프레스 / 2009
· 신입섭 / 박카스 40년 그 신화와 광고이야기 / 나남출판 / 2001
· 신현만, 김현대 / 장수기업 장수상품 / 웅진출판 / 1995
· 방규식, 김택균, 이용훈 / (대한민국)장수기업의 조건 / 해토 / 2005