창조적인 이벤트 전략

소개

사실 이책을 접하면서 다소 딱딱한 문구와 사무적 단어로 처음 다소 식상한
면이 있었으나 책을 계속 접하면서 책속의 이벤트의 중요성, 사례, 더 나아가서
이벤트는 단순한 기업의 홍보, 이익이 아닌 문화 콘텐츠로 영역을 확대해
해석하는 동안 우리가 일반적으로 생각하고 있는 협소하고 단순한 이벤트를
벗어나 간만에 자유롭게 사고의 장을 열어주게 한 책이었다고 생각한다.
무수한 이벤트중 중요한것은 국가, 지역, 스포츠등 모든 이벤트 활동들이
기업의 이벤트와는 무관하지 않다는 것이다.

목차

◈ 이벤트 시대의 개막
◈ 이벤트란 무엇인가?
◈ 이벤트의 출현
◈ 왜 일본이 앞서고 있는가?
◈ 기업문화 이벤트 성공조건
◈ 기업PR이벤트, 지방자치 시대의 축제와 이벤트 성공의 공통분모
◈ 에필로그

본문내용

◈ 이벤트 시대의 개막
- 사회전반이 여성시대, 정보화 사회, 첨단사회, 브랜드 가치 상징시대,
실체를 요구하는 시대 → 이벤트의 시대로 발전되고 있다
기존 사람, 물자, 돈이 기업의 3요소가 필수였지만 현재 정보, 시간,
문화등 상징경영으고 이것으로 인해 기업의 성패가 나누어 진다.
즉 정보, 시간, 문화를 가장 잘표출해줄수 있는것이 이벤트이며 문화를
가장 잘팔수 있는 매체가 이벤트 이다.
- 이벤트는 사회통합의 새로운 수단 ★ 2002 한.일 월드컵 → 붉은 악마

◈ 이벤트란 무엇인가?
- EVENT란 영어로 “사건, 시합”을 뜻하는말
- 서구에서는 판매촉진(sales promotion)을 위한 특별행사(special event)
- 어떠한 주체가 뚜렷한 목적을 달성위해 사람들을 현장으로 초대하여 감동을
주는 프로그램이다.
- E (氣 실체) + Vent(理 자궁) : 창조적인 실체

참고자료

· 없음