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아이팟의 백스테이지를 엿보다2000.

MP3시장의 위기 온라인 음악시장 `벌써 포화상태?` - 2006년 상반기 판매가 50% 이상 급감-시장의 포화상태 여부의 우려 제기 가격부담이 적은 저렴한 액세서리 개발 획기적인 A/S시스템의 변화! 성숙된 시장에서 제품차별화를 통한 우위 확보, 새로운 디자인 개발
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최초등록일 2010.05.24 최종저작일 2010.03
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    소개

    MP3시장의 위기
    온라인 음악시장 `벌써 포화상태?`
    - 2006년 상반기 판매가 50% 이상 급감-시장의 포화상태 여부의 우려 제기
    가격부담이 적은 저렴한 액세서리 개발
    획기적인 A/S시스템의 변화!
    성숙된 시장에서 제품차별화를 통한 우위 확보, 새로운 디자인 개발

    목차

    1. 기업소개

    2. 상황분석

    3. STP or 포지셔닝맵

    4. 마케팅 믹스 분석
    (1) PRODUCT
    (2) PRICE
    (3) PROMOTION
    (4) PLACE

    결론
    iPod의 성공요인 분석
    iPod 문제 및 제언

    본문내용

    1. 기업소개
    Apple Computer, Inc
    1977년 미국
    스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)
    에 의해 설립
    개인용 컴퓨터 제조 회사
    → 현재 하드웨어와 소프트웨어를 모두 개발
    제품 범위 (현재)
    아이맥과 파워맥: 데스크탑 시스템
    파워북, 아이북: 포터블 시스템
    시네마 디스플레이: 주변기기
    아이팟: MP3 플레이어 애플컴퓨터를 대중에 알리는 핵심 하드웨어
    ’04->’05년
    플래시기반 iPod 출시, 세계적인 플래시메모리 가격 하락=> 대중화
    2. 상황 분석 1-1. MP3P시장 현황 (1)고속성장
    국내시장 부진 원인
    애플 스토어로 일원화 되어있는 현재의 유통구조와
    A/S 시스템[리퍼비쉬(Refurbish)]
    휴대성과 기능성을 중시하는 한국소비자들의 성향
    iPod의 MP3의 국외시장 점유율과 달리, 국내시장에서는 극히 낮은 점유율임.
    2. 상황 분석 1-2. MP3P시장 현황 (2)국내외시장 점유율

    참고자료

    · 없음
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