스티브 잡스의 화법, 애플의 이미지 컨설팅 분석

소개

스티브잡스의 화법 및 여러 키노트의 구체적인 사례, 비언어적인 요소와 언어적인 요소를 이용한 스티브잡스만의 키노트, 더 나아가 애플의 전반적인 이미지 컨설팅을 분석하였습니다. 리포트 제출후 매우 좋은 평가를 받았습니다.

목차

스티븐잡스의 화법, 이미지 컨설팅 분석

-서론-

1. 이 분석을 시작하며

-본론-

1. 프리젠테이션 분석 - 그의 연설엔 9가지의 마법이 숨겨져있다.

1-1. 언어적 분석 - 일곱가지 무지개같은 형형 색색의 언어.
청중의 눈과 머리를 쉬게 하지 않는다.
(1) 회사의 기준을 제시한다.
(2) 반복어구를 제시하여 청중들을 최면에 빠뜨린다.
(3) 말로서 설명하기 보단 청중의 머릿속에 이미지화 시켜라.
(4) 숫자로 기선을 제압하라
(5) 은유화를 통한 설명.
(6) 위기대처능력은 CEO의 몫이다.
(7) 경쟁자는 박수치며 떠나보낸다.

1-2. 비언어적 분석 - 간결하며, 청중이 받아들일 수 있는 제스쳐
(1) 제품을 소개할때는 가리워지지 않게끔 청중쪽으로 최대한 오픈한다.
(2) 언제나 몸의 방향과 시선은 청중을 향해. 양팔을 벌려 포용하라.
(3) 개인의 기업화. 자신만의 규격을 만들어내다.

2. 프리젠테이션의 청중 분석
* 청중의 특수성- 어떤 사람들인가?
(1) 애플 고객의 90%는 매니아로 구성되어있다.
(2) 개발자들에겐‘콜럼버스의 신대륙발견’과 같은 미개척지 제시.

-결론-

1. 스티븐 잡스가 추구하는 화법 마인드와 교훈 - 감성

본문내용

- 서론 -
1. 이 분석을 시작하며

매년 1월에 열리는 애플의 전당대회장은 늘 청중들의 환호성과 박수소리가 끊이질 않는다. 그 중심에는 현재에도 애플의 CEO로서 제일 먼저 발벗고 나서는 스티브 잡스라는 인물이 존재한다.
이 인기많은 남자는 늘 경이로운 연설로 기자, 업계 종사자들 및 트위팅이나 유투브를 이용하는 수많은 네티즌들을 단숨에 사로잡는다. 물론 이 연설은 잘 짜여진 연출과 무대장치, 그리고 수도 없는 반복 연습 및 리허설의 산물이다. (실제로 스티븐 잡스는 연설을 하면서도 단 한번도 자신의 뒤를 돌아보질 않는다. 피나는 노력의 산물일 것이다)

- 중략 -

스티브 잡스는 결코 머리가 나쁜사람, 고등교육조차 받지 못한 사람들을 차별하는 적이 없다. 늘 모든 사람들의 중립적인 위치에서, 일반인들부터 기업인들까지 동시에 매료시킬 수 있는 프리젠테이션을 통해 이해시키고, 믿음을 주며, 갈채를 받아낸다.
스티브 잡스의 연설을 본인이 분석 해 본 결과, 크게 언어적으로 7가지, 비언어적. 즉. 3가지 행동법칙의 마법이 들어있었다. 이 분석을 통해 본인은, 객관적으로 바라본 10가지의 마법을 언어학적으로 풀어내고자 한다.

- 본론 -
1. 프리젠테이션 분석
1-1. 언어적 분석
앞에서 언급했듯 7가지의 언어적인 마법이 존재했다. 이는 서로 유기적이면서도 형형색색의 구조를 지닌, 꼭 무지개가 떠올랐을때 수만가지의 서로 다른 색이 보이는 스펙트럼효과를 연상시켰다.
(아마 말로 풀어냈을때 본인이 표현할 수 있는 최고의 찬사가 아닌가 생각한다.)
아직 적응한지 얼마 되지 않아 학문에 부족함이 많은 본인이지만, 정진하는 마음으로 분석을 해 보았다.

(1) 회사의 기준을 제시한다.
그는 올해 프리젠테이션을 통해“Apple is a mobile devices company.”라고 말했다.
그게 애플이 하고 있는 일이며 동시에, 애플은 세계에서 최고의 모바일 디바이스 회사라고 강조했다.

참고자료

· 없음