스포츠 이벤트 마케팅

소개

스포츠 마케팅 전략에 따른 사례조사 PPT 자료 시나리오입니다.

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본문내용

먼저 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
마케팅이란 제품, 서비스, 가치, 경제적인 이익 등등 개인이나 그룹이 필요로 하고 원하는 것을 창조, 제공, 교환을 통하여 얻는 일련의 사회적 과정이며 이를 바탕으로 한 스포츠마케팅은 스포츠라는 제품을 매개로 서로가 원하고 필요로 하는 것을 교환을 통하여 얻는 과정을 뜻합니다.

스포츠 마케팅 형태는 다음과 같이 스포츠 자체를 상품화하여 마케팅 활동을 실행하는 스포츠의 마케팅과 스포츠를 매개로 기업이 스포츠 주관자와 관계를 통해 상호 이익 발생을 꾀하는 스포츠를 활용한 마케팅이 있습니다.
우리가 흔히 말하는 스포츠 이벤트는 주로 스포츠의 마케팅에 속하며 그 스포츠 이벤트를 후원하고 그에 관련된 제품을 생산하는 활동은 스포츠를 통한 마케팅이 됩니다.

그럼 이제 스포츠마케팅전략인 STP에 대해서 알아보겠습니다.
STP란 segmentation, tarketing, positioning의 앞글자를 딴 용어로써 각각 시장세분화, 목표시장선정, 제품 위치화를 가리킵니다.
시장세분화란 거대한 전체 시장을 소비자들이 지니고 있는 공통 특성에 따라 여러 개의 시장으로 나누는 것으로 막연하게 모든 소비자에게 투여하는 것이 아니라 한정된 자원의 투자를 극대화 시키기 위해 세분시장 중 가장 매력도가 높은 시작에 집중함으로써 높은 효과를 기대하는데 그 목적이 있는 과정으로 이벤트를 기획하면서 필요한 과정 중 하나입니다.

시장세분화는 보통 일반적으로 사용되는 6가지 기준이 있는데 화면에 보시는 바와 같이 인구통계학적기준, 지리적 기준, 사회경제적 기준, 행위적 기준, 심리학적 기준 및 편익 기준이 대표적으로 사용되며 각각의 세부기준은 다음과 같습니다. 여기 보시는 세부기준은 아주 간단하게 나와 있는 정도이며 이 밖에 더 많은 세부기준들이 존재합니다.

참고자료

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