아파트의 브랜드화

소개

주택과 사회
아파트의 브랜드화 레폿

목차

1.아파트 브랜드의 등장배경과 정의

2. 아파트 브랜드화에 따른 장점
1) 브랜드 아파트에 대한 소비자의 신뢰도
2) 브랜드 아파트 주민들의 자부심과 소속감

3. 아파트 브랜드화에 따른 단점
1) 화려하게 포장된 브랜드 아파트의 광고와 천문학적인 광고료
2) 거품으로 가득 찬 브랜드 아파트의 선분양제도
3) 빈익빈 부익부, 아파트 가격 양극화 심화시키는 브랜드 아파트

4. 올바른 브랜드 아파트의 활성화를 위해 나아가야 할 방향

본문내용

최근 주택경기의 침체로 아파트 분양시장에서 건설업체들은 자사의 아파트 분양률을 높이기 위해서 치열한 경쟁을 하고 있다. 건설업체들은 자사 아파트의 구매를 유도하기 위해 가전제품, 보너스 평수 등 각종 물리적인 인센티브를 제공하고 있다.
그러나 이러한 물리적 편익은 고가, 고관여 제품인 아파트 구매를 촉진시키는데 한계가 있다. 게다가 소비자들이 아파트를 주거 공간뿐만 아니라 투자의 수단으로 생각하는 경향이 강해지면서 입지나 브랜드가 중요한 구매 기준으로 등장하고 있다. 특히 소비자들은 아파트 구매 시 아파트 외부나 내부의 디자인 인테리어 요소와 함께 아파트 건설회사와 브랜드를 중요시하는 것으로 나타나 브랜드 있는 아파트에 대한 소비자의 인식과 이를 구매하는 주요 동기는 마케팅 차원에서 중요한 연구과제로 자리 잡고 있다. 이러한 상황에서 건설업체들은 자사가 공급하는 아파트만의 차별적 가치를 표현하기 위해 브랜드 및 광고를 도입하였다.
이에 따라 아파트도 브랜드 홍수라고 일컬어질 만큼 아파트 시장에서 브랜드 간 광고 경쟁은 치열해지게 되었다. 따라서 몇몇 업체에서부터 출발한 아파트 시장의 브랜드 경쟁은 선택적 요소가 아닌 필수적 마케팅 요소가 된지 이미 오래다. 오늘날은 전국 곳곳에 분포한 아파트의 거주자가 이미 전 국민의 과반수를 넘어선 상태로, 아파트를 짓기만 하면 팔리던 시대는 지나갔고 이제 소비자가 아파트를 선택할 수 있는 시대가 되었기 때문이다. 이에 건설 회사들은 자사의 제품을 경쟁사의 것 보다 돋보이게 할 필요가 생겼고, 차별적인 가치를 표현하기 위해 경쟁적으로 브랜드를 도입하게 되었다.

참고자료

· 없음