코카콜라의 역사 및 전략, 경영 철학

소개

코카콜라에 관하여 조사를 하고 계신 분들께 약간이나마 도움이 되고자 올립니다.
자료도 대부분 최신의 자료를 참조 하여서 작성하였고, 새롭고 흥미로운 내용도 많이
첨가하였기에 리포트 작성시에 많은 도움이 되실거라고 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 코카콜라 선정동기 1
2. 기업소개 1
(1) 코카콜라의 역사 1
(2) 코카콜라의 탄생과 상징 3
(3) 코카콜라 제품들 4
(4) 재무 현황 5
(5) 역대 CEO 5
(6) 코카콜라의 경영철학 7

Ⅱ. 본론 8
1. 코카콜라 전략 8
(1) 스포츠 마케팅 전략 8
(2) 캐릭터 전략 9
(3) 경쟁사 분석(펩시콜라) 10
(4) 코카콜라의 전략 실패 사례 12
2. 코카콜라 분석 13
(1) 강점 13
(2) 약점 14
(3) 기회 17
(4) 위협 17
3. 코카콜라의 사회적 활동 18

Ⅲ. 결론 19
1. 코카콜라의 향후 전략 방향 19

※ 참고 문헌 20

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 코카콜라 선정동기
다국적기업하면 떠오르는 기업은 누가 뭐라고 해도 코카콜라이다. 영어에서 Hello을 제외한 가장 유명한 단어 Coca-Cola. 단순한 음료를 넘어서 다양한 문화코드와 결합한 모습을 보여주고 있고, 다양한 활동을 통하여 사회 공헌 활동을 하고 있다. 코카콜라가 설립된 지 100년이 지난 지금, 어떻게 코카콜라가 다양한 국가로 진출하게 되었으며 위기는 없었는지 있었다면 어떻게 해쳐 나갔는지 알아보고 앞으로 코카콜라가 취해야 할 전략은 어떻게 세워야 할지 알아보고자 한다.

2. 기업소개
(1) 코카콜라의 역사
1) 1886 ~
미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카․콜라 제조. 그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름 제안. 최초의 코카콜라 제품이 애틀랜타의 제이콥약국에서 한잔 5센트 가격으로 판매. 첫해 코카콜라 판매량은 하루평균 9잔. 첫해 코카콜라 총 매출액의 50달러. 광고비 지출은 73.97달러. 최초의 코카콜라 광고 애틀랜타저널에 실림.

2) 1910 ~
코카콜라 최초잡비 광고 시작. 연간 코카콜라 판매량 백만 갤런(gallon)돌파
1915년- 20세기 최고의 상품패키지로 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 콘투어병 등장.
1919년- 우드러프가에 코카콜라사 매각 유럽 최초의 보틀링 공장, 프랑스 파리에
설립최초의 6병들이 종이상자 소개.

3) 1920 ~
1924년- 최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 성장
1928년- 제 4회 암스테르담 올림픽을 시작으로 본격적인 올림픽 연계활동 시작
암스테르담 올림픽에 참석한 미국선수단을 위해 코카콜라 1000상자 제공

4) 1930 ~
1931년- 화가 해든 선블럼(Haddon Sundblom) 코카콜라 광고를 통해 흰턱수염,
빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개. (오늘날 이런 산타클로스의 모습은
코카콜라의 마케팅 활동에 힘입어 전세계적으로 크리스마스와 함께 꿈과 사랑을
전해주는 인물로 자리잡음.)

5) 1940 ~
1941년- 로버트 우드러프 사장, 2차 세계대전 중에 미군이 배치되는 모든 전장에 1병 5센트의 가격으로 코카콜라 공급 지시(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라 제공. 이를 위해 유럽과

참고자료

· 없음