시청률이란 무엇인가?

소개

커뮤니케이션학 개론 Report로,
시청률이란 무엇인지에 대해 알아봅니다.

목차

1. 시청률이란 무엇인가?
2. 왜 시청률이 쟁점이 되는가?
3. 시청률을 조사하는 두 회사(AGB닐슨미디어리서치, TNS)의 시청률 수치는 왜 편차를 보이는가?
4. 피플미터기 방법으로 시청률을 조사할 때 문제점은?

본문내용

1. 시청률이란 무엇인가?
시청률이란 주어진 시간에 얼마나 많은 사람들이 어떤 TV 방송을 시청 또는 청취하는가를 백분율로 나타낸 것을 말한다. 시청률 조사방법에는 전화조사, 일기식조사, 그리고 기계장치를 이용한 오디미터 및 피플미터 방법 등이 있는데, 현재 우리나라에서 시행되는 시청률 조사는 피플미터 방법이다. 피플미터 방법은 표본으로 선정된 가구의 TV수상기에 피플미터라는 전자감응장치를 달아 이 장치가 중앙의 컴퓨터로 보내는 자료를 자동 집계하는 것이다. 즉 TV를 켜고 끄는 것은 물론 어떤 채널을 보고 있는지를 컴퓨터가 자동으로 체크해 모든 프로그램의 주간 평균을 계산하는 것이다.
우리 나라의 시청률 조사는 MSK에 의해 독점적으로 이루어져 왔다. 그러다가 1999년 6월말 세계적 시청률 조사회사인 영국의 Taylor Nelson Sofres의 자회사인 TNS미디어코리아가 시청률 조사결과를 발표함으로써 양두마차 체제. 1999년 8월 MSK가 AC닐슨에 합병되었는데, AC닐슨은 2002년 `닐슨미디어리서치`로 변경, 2005년 3월에는 AGB와의 인수합병으로 다시 AGB닐슨미디어리서치로 바뀌었다. 이에 따라 현재 국내 시청률조사는 AGB닐슨미디어리서치와 TNS라는 세계적인 양대 조사회사의 대결구도이다.

참고자료

· 없음