생수시장과 광고윤리

소개

생수시장과 관련된 광고윤리
1.생수시장 분석
2.메이저 브랜드 분석
3.광고 분석 및 윤리점 제시
4.제주V워터 광고전략 제시

목차

❍ 서론

1. 생수 산업을 선정한 동기
2. <제주 V 워터>광고를 기획한 동기

❍ 본론

1. 생수 시장 현황
2. 생수 브랜드의 광고 분석 및 브랜드 선정
-농심 제주 삼다수
-롯데 아이시스
-진로 석수&퓨리스
-휘오 제주V워터
3. < 제주V워터 > 광고 기획
- 광고 목표 설정
- 광고 컨셉
- 광고 아이디어
4. 생수 광고를 제작할 때, 윤리적으로 고려할 점

-생수 광고 제작시 윤리적으로 발생할 수 있는 문제가 무엇이 있을 수 있고, 그에 대한 개선점 제안하기

- 광고인이 지켜야할 윤리에 대해서 본인팀에서 제안하기

❍ 결론

1. 시사점/한계점/제안점

본문내용

생수 판매의 역사
1988서울올림픽-외국인 상대로 최초 판매
올림픽 후 정부의 수돗물 최우선정책으로 인해 판매 금지
2000년부터 시작된 “웰빙 트렌드”와 식생활의 편리성을 추구하는 라이프스타일 변화에 따라 지속적인 상승세를 이어가고 있음
1995년-’생수 판매 금지 조처는 깨끗한 물을 마실 권리
(행복추구권) 를 침해한다.’ 판결 이후 재판매 시작
생수시장현황
1)생수시장의 규모
-2009년 현재 생수시장 규모는 총 4400억원
-페트병시장 3100억원 정도의 규모
프리미엄생수시장 200억원 의 규모
제품 선정




3)제안
광고제약을 피하기 위해서 카테고리는 혼합음료에 속하지만
광고에서는 생수로 표현하고 있는 점
최고, 최저라는 확인할 수 없는 사실 같은 허위, 과장 광고
천연미네랄 등 함유된 성분을 건강기능성 성분으로 표현하는
점
자사제품의 수질 안전성을 강조하기 위해 타 제품을 은근히
비방하는
석수처럼 선정적인 광고
지금까지 광고들의 윤리적인 문제점
결론
수돗물의 불신을 야기 시킬 수 있는 내용이 들어가
있는가 하는 점
고가의 생수를 마시면서 사치를 조장하고
있는가 하는 점
차후 발생할 수 있는 문제점
결론
수돗물에 대한 불신을 조장 할 수 있는 메시지나
내용을 전달해서는 안 됨
제품에 포함 된 속성에 대한 정보가 정확해야 하고 전문적인
근거가 제시되어 있어야 함
충동적인 구매를 야기 시킬 수 있는 메시지나 내용이 포함
되어 있어서는 안 됨
다른 제품과의 차별화를 위해 허위 및 과장된

참고자료

· 없음