마케팅 브랜드마케팅 성공사례 - 엔제리너스 (stp, 4p, swot, bcg, 마케팅분석, 성공요인)

소개

마케팅 브랜드마케팅 성공사례 - 엔제리너스 (stp, 4p, swot, bcg, 마케팅분석, 성공요인)

목차

1.About Angelinus (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인) / 경쟁사 비교 분석 (스타벅스, 던킨도넛츠등등)
6. Brand Future (결론)

본문내용

19세기말 처음 등장
: 자바 엔제리너스(Java Angelinus)에 의해 몬태팰트로에서 시작
: 주석 넴비에 볶아 새로운 맛과 향을 만드는 실험 자바 엔제리너스
21세기 : 국제적인 글로벌 조직으로 도약
< Caffe Angelinus 장인 정신 >
“최선을 다하는 정신”의 초심을 잃지 않는것, 장인정신을 바탕으로
각자 맡은바 최선을 다하는 엔제리너스 정신은 오늘도 빛나고 있다.
까페 엔제리너스는 1946년에 접어들면서 장비를 이용한 에스프레소
추출법을 업계 최초로 도입하였으며, 제품 생산공장 또한 새로운 로스팅
기계의 도입과 생산라인을 구축함으로써 효율성을 높인 생산량 확대 및
고품질 원두 생산이 가능한 환경을 구축하였다.
O



SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
SWOT
TS 전략 공격적인 시장 침투
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 제품인식
STP
4P
Price 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략
Place 인구 많은 도시 지속적인 마케팅
Product 저칼로리 제품 지속 개발 필요
Promotion 국제 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)
+
ㆍ새로운 브랜드 런칭
-> 새로운 유통망 확보
ㆍ세계시장 진출 성공

참고자료

· 없음