하이트와 칭타오의 마케팅 전략

소개

하이트와 칭타오의 회사연혁, 브랜드 소개, 시장 환경, 마케팅 분석,SWOT분석

목차

ⅰ. 하이트
1. 한국 맥주 산업
2. 하이트의 탄생 배경
3. 하이트 회사 연혁
4. 하이트 브랜드 소개
5. 하이트의 마케팅 단계
6. 하이트 맥주 판매 현황
7. 하이트 맥주의 시장 진입 성공
8. 하이트 맥주 SWOT분석

Ⅱ. 중국 맥주
1. 중국 맥주 산업
2. 칭다오 맥주 기업
3. 칭다오 맥주 연혁
4. 칭다오 맥주 마케팅 분석
5. 칭다오 맥주의 최근 동향
6. 칭다오 맥주 SWOT 분석

본문내용

1. 한국 맥주 산업

정부는 주류 제조면허를 개방했고 진로큐어스맥주의 맥주시장 진출로 인해 양사체제에서 3사체제로 맥주시장의 체제가 변화했다.
국내주류시장의 개방으로 관세율이 인하되어 외국유명 브랜드 맥주가 한국 주류시장에 대거 진출하게 되었다. 결과적으로 주류산업의 규제완화는 신제품 개발 활성화를 통한 품질의 고급화를 유도하고 있다.
국민소득 증가(GNP U$10,000 시대 돌입)에 따라 소비의 행태도 변화하였다. 소비의 고급화와 욕구의 다양화가 생겨났고 여성의 구매력이 강화되었다. 핵가족과로 인해 가족 단위 수는 급증하였고 건강을 중요시하는 사람들이 늘어남에 따라 GREEN MARKETING 제품들이 인기를 얻기 시작했다.


2. 하이트의 탄생 배경

- 경쟁사 출연예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요
- 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
- 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
- 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품필 요성 판단

5. 하이트의 마케팅 단계

1.준비단계
· 대외적 준비
- 컨설팅을 통한 철저한 과학적 분석
- 소비자 및 시장조사를 통한 불만족요인 및 NEED 파악

·대내적 준비
- 마케팅부 신규창설
- 사내 임직원의 의식구조 파악
- 공장의 시설투자 및 생산단계별 차별화 요인 파악

참고자료

· 없음