광고에사용되는심리학적요소

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광고에사용되는심리학적요소

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본문내용

우리는 매일매일 대중매체를 통해서 수많은 광고를 접한다. 광고는 연예인들이 나와 우리의 시선을 끌기도하고 새로운 것을 통해 우리의 시선을 끌기도 한다.
광고는 소비자가 제품에 관심을 갖게 하고, 제품이미지를 각인시키고, 그리고 자사의 제품의 인지도를 높여서 궁극적으로는 소비자의의 지갑을 열어 자사의 제품을 구입하게 만들도록 하기위해 소비자의 심리를 파악하여 그 심리를 이용하여 구매행동으로 이어가게 만들기 위한 것이다.
우리는 물건을 구매하기 위해 광고를 보기도하지만 어떤 TV프로그램을 보기 위해 도중에 무심결에 광고를 접하는 경우도 많다. 무심결에 광고를 보다가도 나도 모르게 광고에 빠져 뚫어지게 보고 있는 나를 간혹 접하기도 한다. 그리고 나중에 그 짧았던 광고들이 기억속에남아 구매력에 영향을 끼친다. 여기서 우리는 광고에서 사용되는 심리학적인 원리들 살펴 볼 필요가 있다.
기억과 인지는 상품이나 상표에 대해 생각하는 과정을 표현하는 상호보완적인 측면을 가지고 있다. 소비자는 상품정보를 부호화하고 저장하고 인출하는 기억과정을 거치고 이런 과정에서 상품에 대한 신념을 형성하고 이를 저장하며 필요할 때 꺼내 쓰는 인지과정을 거친다.
작업 기억은 의식 상태를 필수조건으로 하여 단순히 입력정보를 저장 하는 게 아니라 장기기억에 저장된 정보를 인출해서 입력정보를 해석하는 것으로 장기기억에 영향을 끼친다. 작업기억의 부호화 단계에서는 다른 방법도 쓰이지만 흔히 청각부호를 많이 사용한다. 시각적으로 유사한 자극을 혼동할 확률보다 청각적으로 유사한 자극을 혼동할 확률이 더 크기 때문이다.

참고자료

· 없음