광고 속 섹스어필

소개

광고에서의 섹스어필 사례와 문제점 및 섹스어필 규제 방안과 나아갈 방향을 제언해놓은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정이유
2. 섹스어필 광고의 정의
3. 섹스어필광고의 등장배경과 사용되어지는 이유
4. 섹스어필 광고의 장.단점

Ⅱ. 본론
1. 섹스어필 광고의 사례
2. 심리적 측면에서 본 섹스어필광고
1) 심리적 측면에서의 에로티시즘
2) 섹스어필 광고가 소비자의 심리에 미치는 영향
3. 섹스어필광고의 상품 효과
4. 설문조사 분석

Ⅲ.결론
1. 섹스어필광고의 규제
2. 섹스어필광고의 앞으로 나아가야 할 방향 (조원들의 생각)
3. 참고문헌

본문내용

광고 속 섹스어필
Ⅰ. 서론

1. 주제 선정이유 ( 발표의 목적 )

성 상품화 현상이 심해지면서 매일 접하는 광고에서도 그러한 현상이 나타나기 시작했다. 성을 이용한 섹스어필광고가 바로 그것이다. 섹스어필광고는 오랫동안 논란의 대상이 되어 왔다. 비난의 목소리가 높은 가운데에서도 섹스어필광고가 가진 어떠한 특성과 효과가 광고를 계속 만들어 내게 하는 것인지를 알고 싶었고 그러한 광고가 현대사회에 어떠한 영향을 미치는지 알고 싶었다. 그리고 섹스어필광고가 가진 상품효과가 크다면 앞으로 어떠한 방향으로 발전하는 것이 소비자들이 원하는 바람직한 광고가 될 수 있을지에 대해 연구해 보기 위해 이 주제를 선택하게 되었다.

2. 섹스어필광고의 정의

광고는 상업적 커뮤니케이션으로 소비자의 행동에 영향을 주기위해 설득적이며 목표 지향적이다. 소비자를 쉽게 설득하고 공감시키기 위한 방법으로 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 그러한 이유에서 광고주들은 섹스 이미지가 사람의 눈을 끄는 힘이 있다고 믿어왔고 섹스는 광고에서 가장 자주 사용되는 소구 방법 중의 하나가 되었다. 즉, 성적인 묘사가 광고에 주의를 집중시키는데 효과적이고 광고 상품에 대한 흥미를 유발시키며, 또한 소비자의 구매 욕구를 자극한다는 것이다.
광고에서의 성적 표현은 점점 노골적으로 변해가고 있다. 예들 들어 얼마 전 방송 되었던 쵸코파이 광고를 보면 간단한 쵸코파이 하나를 선전하는 데도 관능적인 몸매를 자랑이라도 하듯 여배우가 늘씬한 다리를 뽐내며 쵸코파이를 먹는다. 언뜻 보면 쵸코파이 선전을 하려는 것인지 아니면 여배우의 날씬한 몸매 선전을 하려는 것인지 착각이 들 정도이다.
이와 같은 섹스어필을 주로 내세운 에로티시즘 광고, 혹은 선정성 광고는 소비자의 기억에 남기 위하여 직접적 혹은 간접적으로 선정적인 광고를 한다. 이는 정보적 소구보다는 감정적 소구에 치우쳐 소비자의 냉철한 판단을 흐리게 하고 광고에 현혹된 상태에서 선택을 하게 만든다.

참고자료

· §논문§
· 김덕자(1986), "광고심리로서 에로티시즘 표현에 관한 연구", 홍익대 시각디자인대학원 석사학위논문
· 김연집(1995), "성적소구광고가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구", 건국대 경영대학원석사학위논문
· 김완석(1995),
· "특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제", 광고연구 가을호
· 오지성(1991), "광고사진의 에로티시즘에 관한 연구", 숙명여자대학교 산업대학원 석사학위논문
· § 단행본§
· 1.김덕자(1989), "광고와 에로티시즘", 미진사
· 2. 김광수, 광고비평: 광고표현 그 이론과 원칙, 한나래, 1994.
· 3. 허갑중 譯, A.E 코트니․T.W 휘플 共著, 성 표현 광고와 규제, 나남신서,1992.
· 4. 한국광고협의회, 광고관련법규자료집, 서울: 한국광고협의회,1989.
· 5. 광고 발상과 전략의 텍스트 (이현우, 김병희 / 북코리아 / 2002)
· 6.광고학 입문 (신인섭, 박재관, 신기혁 / 나남출판 / 2002)
· 7. 섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어 (윌슨 브라이언 키 지음 / 허갑중 옮김 /)
· §싸이트§
· www.naver.com 지식검색
· www.daum.net 정보검색
· www.ngtv.net
· www.advertising.co.kr