성적소구광고(섹스어필광고)의 사례와 발전방향

소개

성적소구광고(섹스어필광고)의 사례와 발전방향에 대한 자료입니다.
구체적인 예시와 사진까지 첨부했고 앞으로의 성적소구 광고가 나아가야 할 방향에 대한 고찰까지 있어 비교적 세세하고 성실하게 작성한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성적소구(sex appeal) 광고의 개념
2. 성적소구(sex appeal) 광고의 배경
3. 성적소구(sex appeal) 광고의 사례와 성적소구(sex appeal) 광고의 특성

Ⅲ. 결론
- 성적소구(sex appeal)광고의 발전 방향

본문내용

성적소구(sex appeal)광고의 사례와 발전방향

Ⅰ. 서론

성적소구(sex appeal) 광고는 인간의 본래적 욕구인 성(性)에 근간을 두고 있으며, 이러한본성을 제품이나 서비스에 연관시켜 관심을 환기시키는 것을 목적으로 한다. 섹스어필 광고는 주로 누드나 성적암시 등의 형태를 취하는데 이는 광고에서 어떤 역할을 하고 있는지 간단히 알아보도록 하겠다.

첫째, 광고에서 성적인 소재는 광고에 대한 초기의 주의를 이끄는 유혹의 역할을 수행하며, 즐거운 분위기 속에서 매력적인 모델을 보여줌으로써 오랫동안 주의를 유지시킬 수도 있다. 이것을 성의 시선을 멈추게 하는 힘의 역할이라고 한다.
둘째, 메시지에 대한 회상을 증가시키는 역할을 한다. 그러나 성적인 내용 혹은 성적 상징성은 이것이 제품범주와 창의적인 광고실행에 적합할 때만 회상을 증가시킬 수가 잇다.
셋째, 광고는 감정적인 반응을 환기시키는 역할을 한다. 흥미나 흥분감, 즐거움 등의 긍정적인 감정을 불러일으킬 수도 있으며 때로는 역겨움이나 당혹감 등과 같은 부정적인 감정을

참고자료

· * 참고자료
· - 광고 발상과 전략의 텍스트 (이현우, 김병희 / 북코리아 / 2002)
· - 광고학 입문 (신인섭, 박재관, 신기혁 / 나남출판 / 2002)
· - 광고의 신화, 욕망. 이미지 (목수현, 박정래. 백한울, 손자희, 심광현, 안영노, 오무석, 엄 혁, 함민복 / 현실문화연구 / 1993)
· - 섹스어필 광고 섹스어필 미디어 (윌슨 브라이언 키 지음 / 허갑중 옮김 / 책과길 / 1994)
· - 영상매체 성적소구광고에서 스키마에 의한 정보기억효과에 관한 연구 ( 최신정 / 강남대 대학원 석사논문 2007)