문화의 힘을 가진 한국의 국가브랜드

소개

관광마케팅시간에 발표한 논문형식의 보고서입니다.
국가 브랜드를 이용한 해외 마케팅 사례 분석 및 우리나라 국가 브랜드가 나아가야 할 방향 제안 완전 힘들게 작성한 자료입니다-!!

목차

제 Ⅰ장 서론
제 1절 연구의 배경
제 2절 연구의 목적

제 Ⅱ장 이론적 배경
제 1절 국가 브랜드
1) 국가 브랜드의 개념
2) 국가 브랜드의 역할
3) 국가 브랜드의 중요성
제 2절 국가 브랜드를 이용한 해외 마케팅 사례 분석
1) 태국
2) 뉴질랜드
제 3절 한국의 국가 브랜드
1) 한국의 국가 브랜드 현황
2) 한국 국가 브랜드 취약의 원인

제 Ⅲ장 결론
제 1절 나아가야 할 방향
1) 국가 브랜드 제고를 위한 과제
2) 문화 요인의 중요성
3) 우리나라 국가 브랜드 제고를 위한 제안

참고문헌

본문내용

제1장 서 론
제 1절 연구의 배경
오늘날 우리는 항상 브랜드를 접하고 있고, 일상생활에 접하는 모든 상품에도 브랜드는 강조되고 있다. 지식과 기술의 발전, 정보의 확산 등을 바탕으로 전 세계가 하나의 커다란 커뮤니티를 형성함에 따라 국가 간의 경계를 넘어선 교류와 협력은 이제 더 이상 새로운 현상으로 볼 수 없을 만큼 빈번해졌다. 그러나 이러한 확산은 동시에 그 커뮤니티의 구성원들이 모두 같은 경쟁 군에 진입했다는 것을 의미하며, 따라서 그 안에서 우위를 확보하기 위한 유․무형의 경쟁은 날로 치열해 지고 있다. 또한 정치적인 역량이나 국부와 같은 경제적 우위 등을 중심으로 결정되던 국가 경쟁력에는 보다 다양한 경쟁력의 원천이 반영되면서 다면화 되었다. 접근방법에 있어서도 현재의 우위 뿐 아니라 장기적인 관점에서 널리 영향을 끼칠 수 있는 바탕을 마련하기 위한 노력 또한 중요시 되고 있다.
따라서 이제 국가라는 거대한 유기체에게도 이러한 변화 속에서 자국에 우호적인 환경을 조성하기 위해 다면적으로 노력해야 하는 과제물을 간과할 수 없게 되었다. 이를 위해 그동안 개별 기업 차원에서 적용해 오던 ‘브랜드 관리’의 개념을 도입할 수 있는데 국가를 하나의 브랜드로 보는 관점에서 장기적으로 글로벌 커뮤니티 내에서 건강하게 자리매김 할 수 있는 전략적 전급의 필요성이 대두된다.

제 2절 연구의 목적
세계 각국은 무한경쟁의 시대를 맞아 불확실한 미래에 대비하고자 저마다 지혜를 모으고 있다. 고민의 중심에 있는 나라는 아이러니하게도 세계에서 국가경쟁력이 가장 뛰어나다는 미국이다. 1980년대 후반 중국이 부상하면서 미국은 국가경쟁력위원회(COC·Council on Comp-etitiveness)가 등장했다. 지난 1986년 시카고대학, 스탠퍼드 대학, 조지타운 대학 등 주요 대학 총장과 메릴린치 회장, 월마트 회장, 듀폰 회장 등 기업인, 노동계와 시민단체가 머리를 맞대고 결성한 미국 내 유일의 국가경쟁력 관련 공동협의체다. ‘미국 사회 전반을 아우르는 통합적 싱크탱크’ 역할을 하고 있는 이 단체는 이른바 ‘지속가능한 경쟁력(sustainable competitiveness)’을 높이기 위해 부심하고 있다.

참고자료

· ․ 뉴질랜드를 통해 살펴본, 국가브랜드 전략 성공 키워드,
· Global Business Report 07-034 / 2007.08.27
· ․ 김정훈, <한국 브랜드 가치 급락 경제력에 훨씬 못 미쳐>
· ․ 신철호(성신여대 경영학과 교수), <디스카운트 & 프리미엄: 국가 브랜드 전략 다시 짜자>
· 월간 중앙 2005.07 p.114-119
· ․ 최동주(숙명대학교 국제대학원),
· <글로벌 시대의 국가 마케팅 전략 - 기업 투자환경 제고 통해 긍정적 국가 브랜드를>
· ․ 홍상현,<글로벌 시대의 국가 마케팅 전략 - 글로벌 시대에 걸맞은 국가 홍보 펼쳐야>
· ․ 김우정, <관광개발, 문화마케팅과 악수하다: 문화를 활용한 관광 어트랙션개발>,
· 한국문화관광정책연구소, 2007
· ․ 조용보, <해외방송을 활용한 국가 브랜드 경쟁력 제고에 관한 연구: 아리랑 국게 방송을 중심으로>, 중앙대학교 신문방송대학원, 2007
· ․ 현대경제연구원, <VIP REPORT: 소득 2만 달러 시대, 한국의 국가 브랜드 현황 - 일본의 1/6T 수준에 불과한 한국 브랜드 가치>, 2008.04.28