[문화마케팅] 공연마케팅 사례 분석 Study case

소개

공연 마케팅 별로 다양한 사례를 제시하고
그 사례에 대한 의견을 위주로 작성되었다.

사례 분석 후에 직접 공연마케팅에 대한 study case

목차

<서론>
들어가는 말

<본론>
A. 공연산업
공연상품으로의 특성 – 경험재. 서비스 상품적
B. 공연마케팅
1. 시장세분화 전략
표적시장의 선정전략
2. 표적시장 선정전략
관객개발전략
차별적 마케팅
3. 포지셔닝 전략
4. 공연의 마케팅 믹스
1) 제품전략
(1) 중심경로
(2) 공연장
(3) 공연상품의 구성
(4) 확장상품
(5) 공연상품과 공연장 전략
2) 가격전략
(1) 공연상품의 가격특성
(2) 긍정적인 인식의 비용
(3) 할인제도 – 패키지티켓
(4) 공공성을 추구한 가격전략
(5) 가격전략의 실패사례
3) 공연의 유통전략
(1) 입장권 구입시스템 다각화
(2) 공연입장권의 유통방식
(3) 공연장소의 다양화
4) 공연커뮤니케이션 전략
(1) 홍보
(2) 홍보 해외사례
(3) 광고 – 온라인
5) 사람- 관계마케팅
6) 물리적 증거- 향기마케팅
C.공연장 마케팅
Case Study - 국립극악원 마케팅 전략

<후기>
맺음말

본문내용

들어가는 말

공연산업의 시장이 커지면서 공연산업이 더 커지도록 상호역할을 하는 산업구조적 시스템이 발전하게 되었다. 이런 공연 투자의 증가에 따른 자본 유동성의 증가. 국민들의 문화에 대한 이해 증진, 국가적 경제성장, 공연산업의 투명성과 체계화에 따른 경쟁력이 성장하였다.

하지만 아직 공연산업은 진입기에서 성장기로 진입하는 폭넓은 가능성이 보이는 산업으로 보일 수 있지만, 여전히 불안정한 상황들이 보인다. 공연산업의 투명적 경영, 지역적.계층에 지극히 국한된 공연문화, 예술로써의 관점과 산업으로써의 관점의 대립 등등 아직 해결되지 않은 부분들이 많이 보인다.

이번 레포트를 통하여 이루고자 하는 목표는 현재적인 시점에서 공연산업이 어떤 위치에 있는지 그리고 어느 정도 단지 문화가 아닌 공연산업, 마케팅적인 방향으로 나아가고 있는지에 대한 연구이다. 그리고 더 나아가서 문제점을 자각하고 해결점을 토의함에 있다.

현재적인 시점에서 공연산업을 알아보기 위해서는 현재 6개월 이내의 사례를 바탕으로 사례를 통해 얻은 객관적 자료를 통해 우리가 배운 이론들을 바탕으로 논의점. 토의점을 찾을 수 있었다. 사례는 현대적인 변화 추이를 볼 수 있는 것들로 추출하였다.

사례분석단위는 각각의 공연을 대상으로 하였고, 같은 논의점을 가진 공연들은 서로 비교 분석하는 토의를 거쳤다. 또한 공연장의 마케팅, 경영에 대한 논의는 국립국악원을 선택하여 이를 바탕으로 공연장의 마케팅.경영 분석을 하였다.

참고자료

· 없음