배스킨라빈스 외부 내부환경 조사 및 스왓분석, 마케팅전략

소개

배스킨라빈스의 환경분석과 스왓분석
그리고 배스킨의 문제점과 보완해야할 점을 바탕으로 한 마케팅전략 수립
(한글보고서)

목차

1. 기업소개
2. 외부환경분석
(1) 경쟁분석
(2) 시장상황분석
(3) 경쟁자분석
(4) 소비자분석
3. 내부환경분석
(1) 4P분석
(2) SWOT 분석
4. 문제점 도출
5. 배스킨라빈스 마케팅전략방안
(1) 카페31의 새로운 컨셉
(2) ATL
(3) BTL

본문내용

1. 기업 소개
(1) BR 코리아
1985년 영국의 Allied Domecq그룹과 합작투자로 설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스와 던킨도너츠를 보유하고 있다.
비전 : 고객이 중심에 서는 1등 기업, 비알코리아
(2) 글로벌 배스킨라빈스
‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.’는 의미의 ‘ 31’이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.
세계 2차 세계 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람 이름을 따서 1946년에 현재의 “베스킨라빈스”라는 상호명이 탄생하게 되었다.
(3) 한국 배스킨라빈스
‘아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.(We make people happy)’모토를 가지고 있는 배스킨라빈스는 국내에는




5. 문제점 해결을 위한 마케팅전략 방안 ‘SOLUTION’
(1) 새로운 전략 방안
미국에서 1946년 시작되어 1985년 한국시장에 첫 발을 내딛은 ‘배스킨라빈스’는 24년이라는 시간의 흐름을 고스란히 담고 있는 브랜드이다. 이러한 역사가 주는 오래됨과 익숙함 등의 이미지는 여타 브랜드가 절대 가질 수 없는 배스킨라빈스만의 강점이 될 수가 있다.
또한 ‘한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다.’가 창업이념일 정도로 다양한 맛의 아이스크림과 다양한 소비자의 기호에 맞춘 새로운 메뉴들은 배스킨라빈스의 두 번째 오리지널리티는 바로 다양성이라고 할 수 있다. 이에 맞게 역사가 주는 오래됨과 익숙함, 다양성을 담으면서 새로운 배스킨의 컨셉을 제시하여야 한다. 즉, 기존 매장의 강점을 지키면서 카페 31의 부족한 단점을 보완하는 카페 31 새로운 컨셉으로, 소비자에게 재포지셔닝 할 수 있는 전략이 필요하다.
1) ‘카페31’의 새로운 컨셉
‘31가지’이라는 슬로건은 누구나 알고 있는 배스킨라빈스 아이스크림 맛의 다양함을 잘 나타내고 있다. 31가지 맛의 톡톡 튀는 배스킨라빈스의 개성을 담은 마케팅은 유지를 하되, 카페31이라는 공간이 있다는 것과 아이스크림이외의 다른 메뉴를 즐기며 시간을 충분히 가지고 이야기를 나눌 수 있는 공간이라는 것을 인지시키기 위하여 우리는

참고자료

· 없음