[경영학]베스킨라빈스와 나뚜루 마케팅 비교

소개글

베스킨라빈스와 나뚜루의 마케팅 사례 비교입니다

목차

기업 선정 동기
기업소개 <생략>
마케팅 전략
마케팅 성공과 실패
향후 전략

본문내용

마케팅의 성공과 실패
베스킨라빈스 마케팅의 성공
• 강력한 제품력과 컨셉을 앞세운 광고로 인해 소비자 인지도 와 선호도 증가
• 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관
• 아이스크림 및 아이스크림 케익, 아이스크림관련 음료, 썬데, 쿠키등 다양한 신제품 계발
• 할인 쿠폰이나 포인트 적립 여러 가지 사은품을 통한 판매촉진 전략의 성공

나뚜루 마케팅의 실패
불경기 때 출시로 인한 낮은 선호도
독립적인 마케팅 전략의 미비와 특징적인 브랜드 이미지를 창출하지 못함
직영점의 부족으로 소비자 접근의 불리성
경쟁사에 비해 낮은 브랜드 인지도

베스킨라빈스의 향후 전략
주 고객층인 10대의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 한다. 또한 제품차별화 전략으로 브랜드 자산을 확립하여 시장 선도자의 위치를 확고히 해야 한다.
① 제품
• 신제품의 지속적인 개발
• 신규 아이템 확산 전략
• 계절별 신제품 출시

② 가격
• 고가정책 유지
• 가격 상승시 구입 거부감을 줄여야함

③ 유통
• 매장수의 확대
• 전문 매장 고수에 유연성
• 배달 서미스
• 매장 관리의 강화

④ 촉진
• 광고 캠페인
• 상품권에 대한 홍보 강화

참고 자료

없음