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스포츠 마케팅의 개요

스포츠 스폰서쉽 ( sport sponsor ship )
4 페이지
한컴오피스
최초등록일 2010.05.10 최종저작일 2010.05
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스포츠 마케팅의 개요
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    소개

    스포츠 스폰서쉽 ( sport sponsor ship )

    목차

    스포츠 스폰서쉽 ( sport sponsor ship )
    스포츠 스폰서쉽의 개념
    스포츠 스폰서쉽의 특징
    스포츠 스폰서쉽의 필요성
    스포츠 스폰서쉽의 유형
    스포츠 스폰서쉽의 6P 요인
    스포츠 스폰서쉽의 효과 분석 방법
    스포츠 스폰서쉽의 효과 분석을 위한 고려 사항
    엔도스먼트 (Endorsement)
    엠부시 마케팅
    엠부시 마케팅의 방지 방안
    올림픽 TOP 프로그램
    TOP 스폰서에게 주는 혜택

    본문내용

    스포츠 스폰서쉽 ( sport sponsor ship )
    스포츠 스폰서쉽의 개념
    기업이 자신의 목적을 효과적으로 달성하기 위해 스포츠 조직, 미디어 등에 재정적, 물질적 지원 혹은 서비스를 제공하고 반대급부를 얻기 위한 활동을 말하는 것으로, 스포츠 조직은 재정을 확보하기 위한 수단으로 사용되고 있으며, 기업은 커뮤니케이션 효과 달성을 위한 수단으로 활용한다.
    스포츠 스폰서쉽의 특징
    첫째 교환행위로 스폰서 권리자와 기업 간에 일어나는 교환 행위를 말하며 둘째 기업의 커뮤니케이션의 수단으로 , 기업이 재정적 물질적 혹은 서비스를 제공하는 목적으로 커뮤니케이션 수단의 일환으로 활용할 목적이며, 셋째 권리자의 재원 마련 방법으로, 조직운영과 대회 개최 등에 필요한 재원 마련 방법으로 활용된다.
    스포츠 스폰서쉽의 필요성
    기업의 입장에서는 첫째 높은 커뮤니케이션 효과가 있으며, 둘째 이미지 개선과 판매 증진에 기여하고, 셋째 보호무역, 통상압력 및 광고 제약 등 경제적 규제에 대한 회피 수단으로 이용 한다. 넷째 소비자들에게 비상업적으로 접근하게 인식한다. 스폰서 권리자의 입장에서는 조직의 재정 확보의 수단이며, 스포츠의 보급 및 활성화에 기여하고, 셋째 스포츠 참여 인구의 저변 확대와 넷째 스포츠 상품의 가치를 증대 시킬 수 있다.
    스포츠 스폰서쉽의 유형
    유형은 공식 스폰서 (Official Sponsor




    올림픽 TOP 프로그램
    1985년 IOC에 의해 올림픽을 활용한 다양한 수입원을 개발하고 올림픽 운동의 미래를 확고히 하고자 기업과의 장기적 파트너 쉽을 구축할 목적으로 만들어졌다. 처음 시작은 1988 서울 올림픽이었으며 이 때는 The Olympic Program이었다. 이후 2000 시드니 올림픽 때 The Olympic Partner의 개념으로 발전하였다. 전체적으로 9~12개의 기업만 참여할 수 있으므로 세계적으로 유명한 기업만이 참여 할 수 있다.
    TOP 스폰서에게 주는 혜택
    첫째, 독점권을 부여하여 업종별로 하나의 스폰서만 참여하는 것을 원칙으로 하며 둘째, 올림픽 마크와 명칭 사용권으로 올림픽 마크와 로고 등을 사용할 수 있는 권리와 NOC와 협력하여 명칭을 사용할 수 있는 권리를 부여한다. 셋째, PR과 프로모션의 기회를 제공하며, 넷째, 홍보관 및 올림픽 기록 보관소를 활용할 수 있고 다섯째, 입장권을 할당 받는다

    참고자료

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