고시히카리 마케팅 전략

소개

후발주자로서의 고시히카리쌀밥의 마케팅 전략

목차

가. 서론 2
1) 선정동기
2) 기업 이념
3) 비전 2015
4) 시장상황 & 소비자 동향
5) 마케팅 전략, 목표

나. SWOT 분석 6
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4)Threat

다. STP 전략 11
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

라. 마케팅믹스 전략 - 4P 분석 15
1) 제품 전략(Product)
2) 가격 전략(Price)
3) 유통 전략(Place)
4) 촉진 전략(Promotion)

마. 결 론 19

본문내용

가. 서론

1) 선정동기

현재 즉석밥 시장은 CJ제일제당의 햇반이 절반이 넘는 점유율로 장기간 집권하고 있으며, 싱글족, 여행, 레저 인구의 증가 등 이러한 사회적 변화를 통해 지속적인 수요의 증가가 예측되고 있다. 이러한 시장은 여러 기업들이 새로운 기술 도입과 차별화 전략을 가지고 후발주자로서 다시 한 번 햇반에 도전하고 있는 모습을 보인다. 이에 우리는 많은 후발주자들 중 밥맛의 핵심인 쌀을 차별화 하여 나온 농심의 ‘고시히카리 쌀밥’ 에 대해서 조사하고 그에 대한 마케팅 전략을 알아보고자 한다.


2) 기업 이념

`더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.`
→ 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며 이로써 내 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미


3) 비전 2015

`고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업`
→ 농심은 2008년 1월 14일 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업중장기목표등을 새롭게 정립하였다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원, 경상이익 5000억원을 목표로 잡고, 달성을 위해 신규사업 및 해외 사업분야로의 진출을 적극적으로 전개할 예정이다.
농심은 Do Dream world best 라는 슬로건을 바탕으로 `고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업` 이라는 비전을 가지고 있다. Do Dream world best 는 농심의 꿈을 실현한다는 의미 외에 농심을 둘러싸고 있는 어려움과 고정관념 등을 두드려 깬다는 의미도 지니고 있다. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워 브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구함으로써 비전 2015를 반드시 달성할거다.

참고자료

· 농심 홈페이지`www.nongshim.com`
· 농심 `라이스톡톡 즉석밥` 홈페이지 `www.ricetalktalk.com`
· `고시히카리 쌀밥의 매출증대전략` ppt 상품cm팀 2008
· 한국식품개발연구원 조사자료 `www.kfri.re.kr`
· `즉석밥 시장 김나는 혈투` 국민일보 2005.04.14
· `일본관련제품 발동동` 파이낸셜 뉴스 2008.7.30
· ‘즉석밥 소비자 가격 현황표’ E Mart 2008
· 김포시 농업기술센타 `http://agri.gimpo.go.`
· 농심 홍보 담당관리자 메일 첨부자료