성공적인 CI 전략의 사례연구

소개

성공적인 CI 전략의 사례연구

목차

1.CI와 CIP의 정의

2.CI 구성의 기본 시스템

3.최근 변경된 CI의 사례

4.최근 변경된 CI의 특징

5.결론

6.참고 자료

본문내용

1. CI와 CIP의 정의
CI란 용어는 코퍼레이트 이미지(Corporate Image)의 약자로 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity)로 부르기 시작한 것은 뉴욕의 CI 전문회사 L&M(리빙코트 앤드 머큘리즈)의 월터 머큘리즈로부터 출발하였다.
CI란 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity) 또는 코퍼레이트 아이덴티피케이션 (Corporate Identification)의 약자로서 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집약적` 이라는 의미를 가지고 있는 코퍼레이트와 철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재 증명의 뜻을 갖고 있는 아이덴티티의 합성어이다. 정신분석학자 에릭슨은 아이덴티티를 발달 단계에서 획득하는 자아 동일성이라고 정의하기 때문에 코퍼레이트 아이덴티티를 직역하면 기업의 자아 동일성이라고 정의할 수 있다.
CIP란 Corporate Identity Program의 약자로서 “기업이나 단체의 이미지 통일화(동일화)계획”을 의미한다.
즉, 기업이 생산하는 모든 제품의 색상이나 형태, 또는 무형의 기업 활동 등에 통일성을 부여하여 최종적으로 「기업이미지」에 연결되도록 하려는 것이다.
기업이미지는 `사람들이 그 기업을 생각하고 받아들이는 방식`이다. 그런데 기업에 대한 인식과 평가는 사실과 다를 수 있다. 뛰어난 실력을 갖추었는데도 불구하고 부정적인 기업이미지 때문에 합당한 평가를 받지 못하는 경우도 생긴다. 그렇기 때문에 CI의 궁극적 목적 중 하나는 대중으로 하여금 기업에 대한 `좋은 이미지`를 갖도록 하는 것이다.

2. CI의 구성의 기본 시스템
기업의 CI를 구성하는 요소로는 △심벌마크 △로고타이프 △컬러 △시그너처를 들 수 있다. 심벌마크(Symbol Mark)는 상징성이 높은 형태로 디자인된 전형적인 심벌마크, 그리고 기업 이름에 그래픽 요소를 부가해 시각적 인지도를 높인 ‘워드마크’(Word Mark)로 나뉜다.

참고자료

· 김인철, (2002), 기업 CIP에 있어서 image criteria에 관한 연구, 국민대조형논총,
· CIP와 상표전략/ 김정송편저/ 영학사/ 2001.1.10
· 경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 서울, 21세기북스, 2005
· 백원수, 기업 심볼마크의 상징성 표현에 관한 연구, 동아대, 2008
· 안병호, CI를 통한 기업이미지 관리에 관한 연구, 한국 과학 기술원, 2006
· 안광호·이진용, 브랜드파워, 한언, 2007
· 현정애·안병호, 기업홍보CI·현대광고, 승산서관, p24~25
· 한국기업의 이미지 전략, 한국능률협회, 2008
· 권윤경, (1994. 2), 기업에 있어서 CI의 시행과 관리에 대한 연구, 고려대 산업대학원 석사학위논문.