[마케팅원론] 성공적인 CI 전략의 사례연구

목차

1. 국내 기업의 CI 성공사례
(1) 대기업 CI 전략의 대표적인 사례
1. 삼성그룹
2. LG그룹
(2) 중소기업 CI 전략의 대표적인 사례 - (주)풀무원
(3) 외식사업 분야에서의 대표적 사례 -크라운 베이커리

2. 외국의 CI 성공사례
(1) 버커킹
(2) 피자헛

3. 결론

본문내용

1. 국내 기업의 CI 성공사례

(1) 대기업 CI 전략의 대표적인 사례
Ⅰ. 삼성그룹
삼성은 1938년 대구에서 '삼성상회'라는 상호를 가지고 古이병철씨에 의해 창립되었다. 1974년에는 그간에 축적된 자본으로 한국반도체주식회사의 지분을 50% 인수한 후 지금은 세계 굴지의 반도체산업을 주도하고 있다. 지난 50년 간 삼성은 비약적인 성장을 계속하였지만, 급속하게 변하는 세계 경제의 조류와 선진기업과의 경쟁을 통한 초일류기업 달성을 위해서는, 기업의 경영 이념도 보다 구체적이고 해외 지향적으로 변모할 필요를 느껴, 지난 1993년 그룹의 CI를 새로 바꾸고 경영 이념도 '인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌한다'로 바꾸고 새로운 변화를 꾀하고 있다.

삼성에서 정한 기업이념은 사람, 기술, 미래로 설명된다. 더 나은 국제 사회를 만들기 위해 인재와 기술을 소중히 하고자 하는 삼성의 기업이념은 삼성의 모든 활동에 응집되어 있다. 세계 경제의 조류의 급속한 변화와 치열한 경쟁에서 살아남기 위하여 그 동안 사용해오던 그룹의 CI를 국제적인 감각으로 변화할 필요성을 느껴 1993년에 새로운 로고를 만들어 현재까지 사용하고 있다. 새로운 CI가 표방하고 있는 것은 디지털이미지의 강화이다.

참고 자료

http://cuvic.cnu.ac.kr
http://www.crownbakery.co.kr
http://www.samsung.co.kr
http://www.lg.co.kr
http://www1.pulmuone.co.kr