IKEA-The Global Retaile

소개

IKEA-The Global Retaile
이케아의 사례를 보고
3가지 질문에 대한 답을 담은 자료.
직접해석하고 문제를 해결.

목차

내용정리
Case Discussion Questions
1. How has the globalization of markets benefited IKEA?
2. How has the globalization of production benefited IKEA?
3. What does the IKEA story teach you about the limits of treating the entire world as a single integrated global market place?

본문내용

내용정리
스웨덴의 다국적조립가구회사인 IKEA. IKEA는 다국적 마케팅으로 국경을 넘어선 모든 곳을 자신의 시장으로 삼고 년간 매출 122억달러의 세계 1위 가구 업체이다. IKEA는 저렴한 가격에 고품질의 매력적인 디자인의 가구, 가사아이템을 제공하는 가구 업체로서, 연간 가격을 줄이기 위한 목적을 달성하기 위해 많은 노력을 기울인다. 이러한 IKEA는 생산비용을 감소시키는 것뿐만 아니라 소비시장에 따라 마케팅 판매 전략도 다르게 하였다. 타겟 시장마다 그 시장에 맞는 판매방식을 택하여 적용하는 것이다. 아메리카지역은 유럽스타일을 반영하지 않으며, 중국에서는 중국고객의 자택에 맞는 특성에 맞게 제품을 제공한다.

Case Discussion Questions
1. How has the globalization of markets benefited IKEA?
우선 IKEA의 시장 타겟은 저렴한 가격이지만 매력적인 디자인의 가구, 가사 아이템을 추구하는 중산층으로, 그들은 전 세계적으로 그들의 매장에 기본적인 공식을 제공한다. -중략-



3. What does the IKEA story teach you about the limits of treating the entire world as a single integrated global market place?
IKEA의 세계적인 경영방식은 참 매력적이라고 생각한다. 타겟 시장에 알맞은 맞춤형 판매방식이 특히 그렇다. 각 나라마다 문화와 생활방식, 기호가 다른 만큼 IKEA의 이러한 판매전략은 세계화가 보편화 되고 있는 현시점에서 정말 중요하다고 생각된다. IKEA가 자신들의 목표시장이 세계 시장이라는 것을 잊지 않고 본례 회사의 판매방식만을 고수하는 것이 아니라 타겟 시장에 맞춘 판매 방식을 모색한 것 처럼, 경영자는 우리나라 뿐만이 아니라 전 세계로 눈을 돌려 안목을 높이고, 전 세계에서 기다리고 있는 소비자들에게 알맞은 경영방식을 택할 줄 알아야 한다고 생각한다.

참고자료

· 없음