네네치킨 성공요인 분석 보고서

목차

Ⅰ. 선정동기 …………………………………1


Ⅱ. 회사소개 ……………………………………1


Ⅲ. 네네치킨 성공요인 ………………………4

1. 차별화된 상품력
2. 가격정책
3. 입지전략
4. 광고 전략

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ………………7

본문내용

Ⅰ. 선정동기

경기침체로 인하여 다른 치킨업체들은 매장 수가 줄어들거나 정체하고 있는 데도 불구하고 네네치킨은 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. 치킨은 국민들이 선호하는 음식이지만 낮은 진입장벽으로 인하여 치열한 경쟁 상황 하에 놓여 있다고 할 수 있다. 많은 업체들이 치킨사업을 벌이고 있는 것이다. 또한 경기침체로 인하여 모든 사업이 어려움을 겪는 상황이라고 할 수 있다. 이러한 상황에서 네네치킨은 고객의 요구를 만족시키는 새로운 경영전략을 실시함으로써 지속적으로 성장을 이어오고 있다. 네네치킨이 갖는 독특한 경쟁우위 요소가 있었기 때문에 가능한 일이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 이러한 네네치킨이 치열한 경영상황 속에서도 성공할 수 있었던 경쟁우위요소에 대해서 살펴보고자 한다.


Ⅱ. 회사소개

1. CEO메세지 - 더불어 사는 사회

(1) 식품사업을 통해 널리 인간을 이롭게 합니다.
먹을거리는 인간생존의 기본조건이다. 먹는 문제가 충족되고서야 인간다운 삶이 가능하기 때문입니다. 네네치킨은 우리 삶의 기본이 되는 식품사업을 통해 널리 인간을 이롭게 하는 홍익인간의 이념을 실현하고자 합니다.

(2) <행복합니다> <해피주니어>를 발간하여 행복메시지를 전한다.
네네치킨은 2007년 8월 TBC 라디오채널 ‘행복합니다’와 함께 문화월간지 <행복합니다>를 출간하여 우리 이웃의 따뜻하고 행복한 이야기를 전하고 있습니다. 여러분의 성원에 힘입어 2009년 10월 어린이월간지 <해피주니어>를 출간하였고, 이제 우리 아이들의 꿈과 가능성을 여는데 작은 보템이 되고자 합니다.

(3) 기업이윤을 환원하여 전국에 사랑방 도서관을 만들고자 합니다.
기업활동의 궁극적인 목적은 풍요로운 사회를 만드는데 있으며, 기업이윤은 다시 사회로 환원되어야 한다고 생각합니다. 네네치킨은 기업활동의 이윤과 성과를 사회구성원들의 능력과 인성을 개발할 수 있는 방향으로 활용하고자 합니다. 전국 곳곳에 ‘사랑방’ 같은 도서관과 교육센터를 만들어 사회구성원들이 상호교류하는 문화의 장으로 만들고 싶습니다.

참고자료

· 네네치킨 홈페이지 http://www.nenechicken.com/
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com/