해외시장 진입 유형과 고려사항

소개

해외시장 진입 유형과 고려사항

목차

1. 시장 진입전략의 의의

1. 1 시장 진입전략의 일반적 절차

1. 2 진입방법 결정의 의의

2. 진입방법의 기본 유형

2. 1 진입방법의 일반적 유형

2. 2 수출(Export)

2. 3 계약형태의 진입방법

2. 4 해외직접투자(FDI, foreign direct investment)

3. 진입방법의 결정 요인

3. 1 기업 내부요인 (internal factors)

3. 2 기업 외부요인 (external factors)

4. 해외시장 진입 시 고려사항

본문내용

1. 시장 진입전략의 의의


1. 1 시장 진입전략의 일반적 절차

▶ 해외시장 진출여부의 결정
    - 국내시장의 규모와 성장성, 경쟁, 규제, 해외시장에서의 가능성 등 고려
▶ 진출시장의 선택
   - 기회: Market Potential
   - 위험: 환경의 이질성 및 불안정성
       => 시장의 매력도 평가
▶ 진입방법의 결정
   - 수출
   - 계약형태 (라이슨싱, 프랜차이징 등)
   - 해외직접투자

1. 2 진입방법 결정의 의의

▶ 한번 결정된 진입방법의 단기적 변경 곤란
▶ 대규모 경영자원 투입 수반 가능
▶ 잘못된 진입방법 선택은 시장진입 실패, 혹은 더 큰 이익기회의 상실로 이어질 수 있음
  예) Disneyland의 일본 및 프랑스 진출



2. 진입방법의 기본 유형


2. 1 진입방법의 일반적 유형

▶ 완제품 수출(본국, 제3국)
▶ 생산요소의 단일 이전(기술, 특허권 등)
  - 계약형태의 진입방식
- 책임과 위험이 적고 안정적 수입 보장
  - 현지시장 통제권, 투자수익의 기회 없음

참고자료

· 없음