문화마케팅-삼청동내 멀티샵 오픈하기

소개

디자인경영- 문화마케팅 수업때 작성했던 자료입니다.
요즘 떠오르는 삼청동 내에 멀티샵을 세운다는 가정하에
환경분석부터 STP 전략 인테리어 상품구색까지 계획하였습니다.
마케팅과정을 순차적으로 분석하여 작성해서
마케팅 수업의 실제 예로서도 손색이 없습니다.

목차

1. 환경분석
1.1 삼청동의 환경분석
1.2 소비Trend분석
1.3 소비자 분석 (=서울시 통계자료 분석)

2. Multi shop 선택과 마케팅 전략
2.1 공정무역이란?
2.2.Multi shop 선택 배경
2.3 SWOT분석
2.4 소비자 Segmentation
2.5 Targeting

3. Positioning 과 Marketing Mix
3.1 가상고객시나리오
3.2 위치와 규모
3.3 인테리어
3.4 상품 구성
3.5 유통전략
3.6 가격 결정
3.7 향후 Promotion 전략 수립

4. 결론
5. 참고문헌

본문내용

1. 환경분석
<조사 전 대략적인 계획 수립>
삼청동에 나가기 전에 우리 조는 어떤 종류의 Multi shop을 Open 할 지 대략적인 계획을 세워보았다. 현재 친환경과 윤리성에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있다고 생각하였고 따라서 공정무역Shop을 Open하자는 계획을 세웠다. 논리적인 근거와 구체적인 계획수립을 위해 현장 조사와 소비자 조사 및 Trend 조사를 실시하게 되었다.

1.1 삼청동의 환경분석

삼청동의 전반적인 환경과 소비자들의 인식을 조사하기 위하여 현장 조사 및 간단한 설문조사를 실시하였다.

1.1.1 현장조사
①삼청동의 전체적인 분위기: 삼청동은 명동이나 강남과 달리 프랜차이즈 매장이 별로 없고 각 매장마다 특색 있는 분위기를 가지고 있었다. 갤러리와 박물관, 전통 찻집 등이 많아 삼청동 특유의 운치와 고유의 멋을 느낄 수 있었다. 사실 현장조사를 나가기 전에는 까페가 많고 옷가게는 상대적으로 적을 것이라 예상했었다. 하지만 막상 나가서 보니 어느 한 종류의 가게가 많지 않고 까페와 맛 집, 갤러리 등의 수가 생각보다 균등하게 분배되어 있었다.
②실제 상점 분포 현황.
옆의 도표는 실제 상점 분포 현황으로 음식점과 까페를 합친 비율이 가장 높았다. 우리가 하려고 하는 공정무역shop은 패션&쇼핑에 해당되므로 이 시장은 아직까진 과포화상태는 아닌 것으로 판단된다.

참고자료

· 서울시 통계자료,
· 직접 설문조사
· (삼청동 주민 인터뷰포함)