국내 농업 경쟁력 향상을 위한 농산물 브랜드 경영전략 고찰

소개

국내 농업 경쟁력 향상을 위한 농산물 브랜드 경영전략 고찰

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 농산물 브랜드와 농업
1. 농산물 브랜드의 특성
2. 농식품 소매시장 집중화 현상과 문제점
3. 농산물 브랜드의 대두 및 문제점
4. 유기농산물시장

Ⅲ. 국내 농산물 브랜드의 현황
1. 국내 농축산물 브랜드
2. 국내 과일 브랜드

Ⅳ. 해외 농산물 브랜드 사례 분석
1. Dole (미국, Dole Food Company, Inc.)
2. Carmel (이스라엘, Agricultural Export Co Ltd.)
3. Zespri (뉴질랜드, Zespri International)
4. 썬키스트 (미국, Sunkist Growers, Inc.)
5. 유바리 멜론 (일본, 홋카이도)

Ⅴ. 국내 농산물 브랜드 마케팅 전략
1.농산물 브랜드의 필요성
2.신지식 농업인의 육성
3.파워 브랜드 육성
4.친환경 농업
5.지역,상품의 조직화

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

농산물 브랜드의 기능은 크게 본질적 기능과 파생적 기능으로 분류할 수 있다.
본질적 기능이란 자기 농산물과 타인의 농산물을 구분할 수 있는 식별기능, 생산자 표시기능, 품질 동일성 보증 및 브랜드 충성도에 의한 자산가치 형성기능 등이 포 함되며, 파생적 기능에는 소비자들로 하여금 해당 농산물에 대한 구매동기를 유발 하는 충성도기능, 광고기능, 차별성을 부각시키는 내용표현기능 등이 포함된다.
브랜드 이미지는 브랜드 자산의 핵심요소로서 브랜드를 관리하는 데 강한 잠재적 성향을 띄는 배경이라 할 수 있다. 일반적으로 브랜드 이미지란 “소비자가 어떤 기업의 브랜드에 대하여 지니고 있는 여러 정보나 단서와 결합하여 형성된 총체적 연상”이라고 할 수 있다. 강력한 브랜드 이미지는 이러한 연상들이 소비자들의 마 음속에 호의적이고, 강력하며, 독창적일 때 형성된다(Keller 2003). 좋은 브랜드 이미지는 경쟁 브랜드들 사이에서 차별화된 브랜드의 포지션을 구축하는데 도움을 주고 브랜드의 시장성과를 높일 수 있다. 기업들은 장기적 관점에서 브랜드 이미지 와 시장성과의 관계가 중요함에도 불구하고 브랜드 이미지를 관리하는 것과 상품을 판매하는 것의 연관성에 대해 깊게 고려해야 한다. 브랜드 이미지는 브랜드 포지셔 닝과 연계하여 소비자에게 편익을 제시하고 브랜드를 차별화 시키는 가장 중요한 요소이다.
Park et al.(1986)은 브랜드 컨셉 관리(Brand Concept Management)라는 전략적 브랜드 이미지 관리의 틀을 제시했다. 이 논문에 따르면 기업이 어떤 유형의 소비자 욕구를 강조하느냐에 따라 브랜드 이미지의 유형을 기능적(Functional), 상징적 (Symbolic), 경험적(Experiential)으로 나누고, 이에 따라 기업은 표적 소비자의 욕구에 가장 적합한 브랜드 이미지를 선택하게 된다. 또한 장기적인 관점의 브랜드 이미지 관리는 브랜드 컨셉의 도입기(Introduction), 정교화기(Elaboration), 강화 기(Fortification)의 세 단계로 이루어진다. 먼저 기업은 세 가지 이미지 유형을 토대로 개괄적인 브랜드 컨셉을 선택하게 되는데, 이는 브랜드 포지셔닝 전략과 전 반적인 마케팅의 근간이 된다.

참고자료

· 농산물 공동브랜드의 조형분석에 관한 연구
· 최여주 저 | 단국대 디자인대학원 발행, 시각디자인 전공
· 농산물 공동브랜드의 활용을 위한 포장디자인 발전방향에 관한 연구
· 공외천 저 | 중앙대 예술대학원 발행, 시각디자인 전공
· 농산물 브랜드가 구매행동에 미치는 영향
· 김은희 저 | 강원대 대학원 발행, 경영학 전공
· 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구
· 정은경 저 | 단국대 대학원 발행, 농산물유통 전공
· 농산물 공동브랜드 이미지 형성과 패키지디자인의 관계성 연구
· 홍주연 저 | 한양대 대학원 발행, 시각디자인 전공
· 농산물 브랜드 자산이 충성도와 재구매 의도에 미치는 영향
· 임아람 저 | 연세대 대학원 발행, 경영학 전공
· 농산물유통 개선을 위한 시장도매인 경쟁력 제고방안에 관한 연구
· 김효정 저 | 명지대 부동산·유통경영대학원 발행, 유통정책 전공
· 브랜드 쌀의 판매촉진전략에 관한 연구
· 임광수 저 | 전남대 행정대학원 발행, 지방자치 전공
· 농산물의 산지유통 활성화 방안에 관한 연구
· 전상호 저 | 강원대 대학원 발행, 농업자원경제학 전공
· 농협 하나로마트의 경영특성과 발전방안에 관한 연구
· 김광묵 저 | 중앙대 산업경영대학원 발행, 유통산업 전공
· 한국기업의 글로