[브랜드, 농산물 브랜드]지역 브랜드 농산물에 대한 소비자 반응과 활성화 방안에 관한 연구

소개글

지역 브랜드 농산물의 실태와 조사를 통한 지역 농산물 브랜드화 추진에 관한 과제를 제시하고 있습니다. 학사 논문이며, 주로 석사 논문과 각 기관의 자료를 비교분석하여 논문을 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 내용 및 방법

Ⅱ.브랜드에 관한 이론적 고찰
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 구조 및 기능
3. 브랜드의 종류 및 관리

Ⅲ.농산물 브랜드 개념과 특징
1. 농산물 브랜드 개념
2. 농산물 브랜드 특징
3. 농산물 브랜드 네이밍

Ⅳ. 국내 지역 브랜드 농산물 현황과 자연조건과의 관계
1. 농산물 브랜드 현황
2. 사례를 바탕으로 한 자연조건에 맞는 지역 농산물

Ⅴ. 브랜드 농산물의 소비구조 분석 및 소비자 의식 실태
1. 농산물 브랜드의 소비구조 분석

Ⅵ. 결론
1. 연구의 요약
2. 연구의 제안 및 향후 연구 과제

참고문헌
인터넷 자료

본문내용

세상은 빠르게 변화고 있다. 하룻밤 사이에도 수많은 사건이 터지며, 새로운 브랜드 역시 기억하기 힘들 정도로 나날이 늘어가고 있다. 각종 브랜드가 난립하는 사회에서 농산물 브랜드에 대한 인지도는 더욱 더 낮은 상태이고, 그나마 농산물에 대한 인지도를 가지고 있는 사람이 주부에 국한되는 것 또한 문제점이라고 할 수 있다.
과거와 달리 소비자들은 농산물을 구매하는데 있어서 점점 까다로워지고 있다. 건강을 생각하는 웰빙 바람이 불면서 소비자들은 가족의 건강과 자신의 건강을 챙기는데 상당히 민감해졌다. 소비자들의 이러한 농축산물에 대한 관심의 표현은 유명한 농산물 브랜드를 비싼 값을 주고도 과감하게 구매하는 것에서부터 나타난다. IMF이후 경제가 어려워지고, 가계의 부담이 커지고 있음에도 불구하고 소비자들은 유명한 농축산물을 구매하는데 기꺼이 돈을 투자하고 있다.
하지만 소비자들이 인지하고 있는 농산물 브랜드는 극히 적다. 이것은 현존하고 있는 농산물들에 비해 그 농산물들을 브랜드로 활성화시키지 못한 탓에 소비자들은 TV광고나 신문광고만을 보고 자신이 본 특정 농산물에 대해서만 신뢰를 쌓아가고 있다. 알려진 브랜드에 대한 신뢰감이 높다는 것은 그 만큼 농산물 브랜드화 전략의 중요성이 매우 크다고 할 수 있다.
국가나 각 농업단체에서는 농산물 브랜드 활성화 방안에 대해 많은 노력을 기울이고 있다.
농산물 브랜드화 활성화 방안의 필요성은 소비자들이 다양한 농산물 브랜드에 대해 인지하고 못하고 있다는 것과 소비자의 욕구가 점점 다양해지고, 생활패턴에 따라 차별화 된 형태의 농산물을 기대하고 있기 때문이다.
하지만 국내 농산물 브랜드는 브랜드에 대한 전문적인 관리가 미흡하며, 소비자들이 농축산물 브랜드에 대한 인식이 부족하다. 또한 개별 브랜드 및 유사브랜드가 난립하고 있으며, 브랜드화의 전 단계인 농축산물 표준규격화가 미흡하다.
따라서 이 논문에서는 농산물 브랜드 운영 실태를 분석하고, 농산물 브랜드의 향후 전망과 발전과제를 제시해 보고자 한다.

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