보광그룹 - 훼미리 마트 기업 분석 / 경영 전략 / 마케팅 (STP, 4P, SWOT, BCG Matrix ) 분석

소개

보광그룹 - 훼미리 마트 기업 분석 / 경영 전략 / 마케팅 (STP, 4P, SWOT, BCG Matrix ) 분석

목차

서론
본론
마케팅 -STP, 4P, SWOT
결론
나아갈 방향

본문내용

FamilyMart 제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화

최근 경기침체와 경쟁업체 올리브영, GS25 의 매장 증가와 백화점등 대형마켓에서의 공격적
마케팅. 서비스와 가격 전략으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신

더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 서비스와 빠른 유통전략을 구축하여 GS25 같은 경쟁업체 고객 집중 공략 필요.
여성고객 포지셔닝 Marketing 전략 수립

Strength
유리한 접근성
▪ 브랜드 이미지
▪ 경쟁력 우위
▪ 1위의 브랜드 파워
▪ 다양한 제품종류

Weakness
품질 불안정
▪ 가격융통성부족
▪ 구체적 고객 타겟 설정 미흡
▪ 특정지역매장과다 집중

Opportunity
지배기업의 가능성
▪ 자영점
▪ 생산공장 시장 확대
▪ 창업수요증가

Threat
해외브랜드 연구 분석
▪ 유통환경 변화
▪ 디자인의 고급화
▪ 점포 수익성 저하

참고자료

· 없음