보광 훼미리 마트의 특성과 편의점의 현황, 편의점의 전망 및 마케팅 사례분석

최초 등록일
2009.11.17
최종 저작일
2009.11
25페이지/파일확장자 어도비 PDF
가격 1,600원
판매자mo**** 126회 판매
다운로드
장바구니

소개글

패미리마트를 전반적으로 분석하고 이에 맞는 전략을 분석하였습니다.
마케팅수업시 발표한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론.
Ⅱ. 상황 분석.
1. 자사 분석.
1-1. 최근 소식.
1-2. 자사 상황 분석.
2. 경쟁사 분석.
2-1. 경쟁 구도.
2-2. 경쟁사 분석.
3. 시장 분석.
3-1. 전체적인 동향.
3-2. 한국 편의점 협회.
Ⅲ. 목표 수립.
1. 문제 인식.
2. 대안 목표.
3. 목표 수립.
3-1. 훼미리 마트 진짜 내 가족이 되기 까지
3-2. 가치 제안.
3-3. 브랜드의 일관성.
Ⅳ. 시장세분화 및 전략파악.
1. 시장 세분화에 따른 전략.
2. 전략 및 대안 파악.
2-1. 세부 전략.
Ⅴ. 전략선택 및 적용
1. 전략선택
2. 전략적용
3. 예상손익계산서
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 참고문헌

본문내용

훼미리 마트를 분석하면서 기업에 있어서의 브랜드라는 것이 얼마나 중요한 위치에 있는 것인지 또 한번 생각해 보지 않을 수 없었다.
물론, 기업이 제공하는 재화나 서비스의 기본적인 질적 우위는 기본적으로 갖추어져야 하는 것은 당연지사 이제 마케팅의 전성시대는 저 멀리 가버린 느낌이다. LG훼미리 마트는 브랜드 파워지수 8년 연속 1위의 자리를 굳건히 지키고 있다.
제공되는 서비스나 재화의 수준이 이미 정상급이라는 것이다.
하지만, 훼미리 마트를 비롯한 편의점(CVS)업계를 하나하나 살펴보면서 우선, 전체적인 아쉬움이 남는다.
주된 업무의 성격이 생활편의 서비스와 재화를 제공하는 것이긴 하지만, 브랜딩의 노력은 아직까지 점포확장의 수준으로 밖에 보이지 않는다는 것이다.
훼미리 마트와 같은 경우는 보광 그룹의 후광효과(Halo Effect)로 인한 브랜드 자산의 효과와 이미지부여 등의 기업브랜드 가치에 덕을 많이 받아왔었지만, 편의점 업계에서의 훼미리 마트 만이 가지는 Brand Identity가 결여되어 있다는 점은 못내 아쉬운 부분이었다.
삼성과 같은 경우에도 그렇다. 해외에서는 삼성전자를 제외한 제품에는 삼성의 로고를 사용하지 못하고 있다.
다른 이유도 있겠지만, 삼성 계열사들이 가지는 브랜드 파워는 삼성전자에 미치지 못한다는 것이다. 국내 최고의 그룹인 삼성의 브랜드 파워가 모든 계열사에 골고루 제공된다면 얼마나 좋겠느냐 만은, 실정은 그렇지 못하다. 그룹 전체 계열사가 가지는 브랜드의 통합적인 관리가 필요한 것이다.

참고 자료

가시마 유키오(2001) / 상품진열테크닉, 국일증권경제연구소
김수정 / 외국계 편의점과 한국계 편의점의 사례에 의한 비교연구, 숙명여대 대학원
김영규 / 소비자의 편의점 이용에 관한 실증적 연구, 경희대 대학원
김용준·강진석(1995) / 편의점 진열효과에 대한 유사실험 연구, 성균관대학 논문
구영덕 / 편의점의 판매전략에 대한 연구, 영남대 경영대학원
이현주 / 편의점의 매장 공간 디자인에 관한 연구, 성신여대 산업대학원
이광종(1990) / CVS경영전략, 한국슈퍼체인협회 출판부

구매문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

mo****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
20
ㆍ전체 판매량
329
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ구매평가 점수
평균 A+
ㆍ구매문의 응답률
문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 [보광훼미리마트 Cu 편의점][[유통기업 유통관리][편의점 훼밀리마트 보광][유통전략 유통관리][경영전략 경영분석][지속가능경영 핵심역량 마케팅분석][차별화전략 성공요인분석] 48페이지
      [보광 훼밀리마트] 유통관리, 지속가능경영, 경영혁신 사례분석 기업전략 ... , 경영전략, 핵심역량, 마케팅전략 4P STP SWOT, 성공요인 분석 ... 시스템 [ 본론 2 ] 본론 – 마케팅 4P, 시장환경 STP SWOT 분석
    • 파일확장자 보광 훼미리 마트의 특성과 마케팅 사례분석 41페이지
      뭐지?? 아~~ 탄소캐쉬백?? 역시 패밀리마트가 최고에요~~!!! 보광 ... 편의점 최대 약점인 점포 수 증대를 위한 적극적 마케팅 가격극복을 위한 ... ~~ 대체 패밀리마트가 다~!! 상 최고에요~~!!! 이 집에 가고싶다
    • 한글파일 경영학원론-gs25 16페이지
      점포 확대 패밀리 마트는 현재 편의점 업계의 시장 점유율이 35%대에 ... 업계의 특성상 위의 훼미리 마트와 같다. 편의점 업계 경쟁 과다하여 점포를 ... 출을 줄이는데 크게 기여했다. 2) 약점(Weakness) ? 훼밀리마트
    • 파워포인트파일 CU편의점의 경영사례분석 27페이지
      CU 편의점의 경영사례분석 경영사례연구 학교명 l 학번 l 이름 01 ... : 버블사태 가맹 계약 환경분석 해결 방안 1) 외부환경분석 ① 편의점 ... 기업 소개 : CU - 1990 년 보광 훼미리마트 1 호 개점 * CU
    • 한글파일 코카콜라 마케팅 SWOT,STP,4P와 한국진출사례 18페이지
      체인의 확산 맥도널드, KFC, 7-Eleven, 패밀리 마트(Family ... 시장의 가격비교 -코카콜라의 가격은 할인마트에서 15%정도 그리고 편의점 ... 코카콜라 마케팅 성공사례 케이스연구 -목차- 1. 코카콜라 기업소개
    • 파워포인트파일 훼미리 마트 성공전략및 인사전략 12페이지
      서비스를 제공할 수 있는 가맹을 지속적으로 개발하여 성장 훼미리 마트 ... Sprit 훼밀리 마트 인재상은 보광그룹의 창립이념을 바탕으로 초일류 유통 ... 언더웨어 제품 및 영양만점 도시락 4 월 패밀리마트 각종 행사 현황 탐앤
    • 파워포인트파일 훼미리마트분석과 뮬류전략제시 44페이지
      북한mily Mart 2) 기업 마케팅 분석 - 패밀리 마트 SWOT ... ) 기업 마케팅 분석 - 패밀리 마트 SWOT 분석 - - 강력한 라이벌 ... : 주식회사 보광 패밀리 마트 ● 설립년도 : 1994 년 12 월 ● 자 본
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    상세우측 배너
    보광 훼미리 마트의 특성과 편의점의 현황, 편의점의 전망 및  마케팅 사례분석