황토페인트의 중국시장 마케팅전략(국제마케팅)

소개

국제마케팅 시간에 황토페인트의 중국시장 진출과 마케팅전략에 관하여 작성한 보고서입니다.
각자 아이템과 시장을 정해서 마케팅하는 전략에 관한 것입니다.

목차

Ⅰ. 아이템 및 회사소개
Ⅱ. 국내시장분석
Ⅲ. 중국시장분석
Ⅳ. STP 및 진입전략
Ⅴ. SWOT분석 및
마케팅전략

본문내용

6. 중국페인트 시장
: 중국에는 약 4000여개의 페인트 생산업체가 있으며 그 중 연간 생산량이 500톤 이상, 연간 판매액이 5000만 위안 이상의 기업은 10%미만으로 대부분의 업체들은 규모가 작고 기술함량이 낮으며, 브랜드 인지도가 떨어지는 상황이다.
지역적 분포를 볼 때, 중국 대부분의 페인트 생산업체는 경제가 비교적 발달한 장강삼각주(상하이지역), 주강삼각주(광저우지역)에 분포돼있다. 이 중 화동지역의 생산량이 가장 높으며 중국 전체의 45%를 차지하고 있다. 중남부지역의 생산량은 30%, 화북지역 15%, 동북, 서남, 서북지역은 10%정도를 기록하고 있다. 2004년 페인트 생산량의 3대 지역으로는 광동, 상하이, 장쑤 지역이며 각 생산량은 32만 4300톤, 25만 9100톤, 14만 2300톤을 기록했다.
: 외국의 유명 페인트 업체들의 경우 대부분 중국에 진출해 있으며 The sherwin-willams company, Nippon, ICI 등 업체들이 중국 내 생산 공장을 설립한 상황이다. 중국의 총 생산량 중 외국 업체의 생산량은 45%를 차지하고 있으며 대부분 고급제품인 상황이다.
합자기업과 중국 대형업체의 제품은 중고급위주이며, 중소업체들의 제품은 중저급 제품위주이다. 중국 전체 페인트 시장을 볼 때, 공급량은 과잉상태이나 고급제품의 경우 공급량이 부족한 상황이다. 중국페인트시장은 2007년까지 연평균 6.4%의 속도로 성장하여 2007년에는 수요량이 285만 톤에 달할 것으로 전망했다. 2007년까지 전세계 페인트 수요의 연평균 가속도가 3.5%인 것으로 점쳐지고 있음을 감안할 때 중국페인트 시장은 매우 속도로 성장하고 있음을 알 수 있다.

참고자료

· • www.kotra.com (대한무역투자진흥공사)
· • www.nso.go.kr (통계청)
· • www.customs.go.kr (관세청)
· • www.naver.com
· • www.i-nine.co.kr (나인 황토)
· • www.sdi.re.kr
· • 중국시장 마케팅 전략과 사례, 김익수, 전영사, 2004
· • 차이나 마케팅, 쉬중멍, 은행나무, 2003
· • 중국 벗기기, 윤덕노, 매일경제신문사, 2004