네슬레 마케팅 전략

소개

글로벌 기업 네슬레 마케팅 전략입니다.
네슬레의 한국 시장에서의 실패 요인과 (경쟁자 1위 동서식품에 밀리는 이유)
그림, 그래픽, 자료가 풍부하고
한국 시장에서 살아남기 위해서
글로벌 기업의 네슬레가 어떻게 마케팅을 해야 하는지,
자세히 나와있으니 믿고 보셔도 만족하실 자료입니다^^
A+ 받은 검증된 자료입니다.

목차

1.주제선정사유
2.기업소개
3.환경분석
4.STP 전략
5.4P 전략
6.경쟁업계의 마케팅
7.사례 비교
8.결론

본문내용

주제선정사유
국내 커피믹스 시장점유율
커피(2000~2004)
한국 네슬레 5년 연속 1위 차지
주제선정사유
주제선정사유
KCSI에서 조사한 자료에 따르면
한국 네슬레는 2000~2004년도 커피부문 고객 만족도 5년 연속 1위를 차지하였다.
하지만 시장점유율의 큰 변화가 없었다.
인터브랜드가 발표한 자료에 의하면
네슬레는 세계 100대 브랜드에 속할 만큼 세계적으로 영향력 있는 기업이며
브랜드 파워가 대단하다.
하지만 국내 브랜드 파워 조사에 의하면
커피부문에서 경쟁사 동서 맥심이
10년 연속 1위를 차지해왔다.
글로벌 기업 네슬레가
한국 커피믹스 시장에서
적자는 물론이거니와
고전을 면치 못 하고 있다.
주제선정사유
기업 소개
I. 본사 소개
II. 한국 네슬레 소개
I. 기업 소개
1876년, 앙리 네슬레 설립
스위스 브베이(Vevey)에 본사 위치
2008년 153억$ 순 이익 창출
유럽 8위, 세계 31위의 자산규모
세계 3대 식품 기업 (Big 3 기업 )
I. 기업 소개
기업의
현지화
브랜드
전략
변하지 않는
기업 철학
인수합병에 의한 다국적화
II. 기업 소개
1979년 농어촌개발공사와 합작회사 한서식품으로 국내시장 진입
1988년에 네슬레 식품으로 회사명칭 변경
1993년에 한국 네슬레로 흡수합병
테이스터스초이스,네스카페,커피메이트,네스퀵 등의 브랜드 생산·공급
한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유
한국 소비자들의 취향 고려하여 모든 제품 개발, 판매
*
환경 분석
1) 시장환경분석 (근거자료제시)
2) 산업구조분석
3) 커피믹스 주요 업체 매출 현황
4) SWOT 분석
5) 경쟁사 분석
시장환경분석
시장환경분석
시장환경분석
시장환경분석
시장환경분석
산업구조 분석
산업구조 분석
분석요소
(결정요인)
검토사항
현재
위협
미래
위협
규모의 경제
규모의 경제 존재여부-커피 산업에 진입한 업체들 규모의 경제 실현
중
상
제품 차별성
제품 차별성 존재 여부-경쟁자에 의한 모방이 용이하여
제품차별화 어려울수록 장벽 낮음
하
중
소요자본
초기 투자비용의 크기-클수록 장벽 높음
중

참고자료

· 네슬레 홈페이지
· 동서식품 홈페이지
· 중앙일보
· 조선일보
· 식품세계
· 인터넷 블로그