커피 마케팅 전략

소개글

커피 마케팅 전략에 관한 레포트입니다.
목차를 확인하시면 자세한 내용을 알수 있습니다.
레포트 작성하시는데 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 한국네슬레와 테이스터스 초이스
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율

Ⅱ. 초이스의 현재 마케팅 전략
1. SWOT 분석
2. 표적시장과 포지셔닝
3. 4P

Ⅲ . 앞으로의 마케팅 전략
1. SWOT분석
2. STP
3. 4P

본문내용

1. 한국 네슬레와 테이스터스 초이스

한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었다.
한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경하였으며, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵 등의 브랜드를 생산 공급하고 있다.
1930년대 네슬레의 커피 전문가 모건탈러(Max Morgenthaler)와 그의 연구팀은 브라질 정부로부터 단순히 물만 부슨 것으로 커피 본연의 맛과 향을 그대로 담아낼 수 있는 커피를 만들어 달라는 요청에 따라 연구를 시작, 네슬레 스위스 연구소에서 7년이라는 긴 연구 끝에 마침내 “네스카페”라는 이름으로 탄생되었다. 그리고 네스카페는 1938년 4월 첫 선을 보인 이래 몇몇 나라에서는 네스카페와 더불어 테이스터스 초이스 라는 이름으로 지금까지 전 세계에서 가장 사랑 바든 커피가 되었다.
네슬레의 모든 제품은 각 나라마다 다른 소비자의 입맛과 기호에 맞추어 다양한 제품으로 개발된다. 한국에서는 본사 리서치센터와의 연구를 통해 네슬레 청주공장에서 한국인의 입맛에 가장 맞는 테이스터스 초이스를 개발, 생산하고 있으며 최고의 맛과 품질을 바탕으로 웰빙커피를 비롯하여 다양하고 우수한 제품을 지속적으로 선보이고 있다.

<중 략>

현재의 고급스런 이미지를 위해 현 상태의 가격을 유지한다.
유통(Place)
유통구조의 다각화
▶ 대형할인마트나 백화점뿐만 아니라 작은 마트나 동네슈퍼에도 유통을 시켜 고객들의 접근용이성을 높인다.
▶ 커피자판기의 활성화
네슬러가 자사제품 전용 자판기를 국내 최초로 만들어서 보급을 했지만 아직 전국으로 활성화가 미흡하다.

참고 자료

한국 네슬레 홈페이지 http://nestle.co.kr
테이스터스 초이스 홈페이지 http://www.tasterschoice.co.kr/
맥심 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/
취업포털 커리어(www.career.co.kr)