인터넷 광고의 현재와 발전가능성에 대한 분석

소개

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 인터넷 광고의 이해

1. 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 의미
3. 인터넷 광고의 특성
4. 인터넷 광고의 종류
1) 주피터커뮤니케이션즈의 분류
2) 인터넷 마케팅 모델에 따른 분류
3) 웹의 특성을 이용한 분류
4) 광고의 형태나 제작방식에 의한 분류
5) 광고 게제방식에 의한 분류
5. 인터넷 광고의 변천 과정

Ⅲ. 인터넷 광고의 실제

1. 인터넷 광고 현황
2. 인터넷 광고의 효과
3. 인터넷 광고의 실전 사례

Ⅳ. 인터넷 광고의 성공 전략

1. 인터넷 광고 전략
2. 인터넷 광고의 문제점
3. 인터넷 광고의 발전방안

Ⅴ. 결론

참고문헌

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 인터넷 광고의 이해

1. 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 의미
3. 인터넷 광고의 특성
4. 인터넷 광고의 종류
1) 주피터커뮤니케이션즈의 분류
2) 인터넷 마케팅 모델에 따른 분류
3) 웹의 특성을 이용한 분류
4) 광고의 형태나 제작방식에 의한 분류
5) 광고 게제방식에 의한 분류
5. 인터넷 광고의 변천 과정

Ⅲ. 인터넷 광고의 실제

1. 인터넷 광고 현황
2. 인터넷 광고의 효과
3. 인터넷 광고의 실전 사례

Ⅳ. 인터넷 광고의 성공 전략

1. 인터넷 광고 전략
2. 인터넷 광고의 문제점
3. 인터넷 광고의 발전방안

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

현대사회를 살아가는 우리는 수많은 광고 속에 노출되어 있다. 이러한 광고는 개인이 의도하지 않았다 하더라도 TV를 보다가 혹은 라디오를 듣다가 길을 걷다가 알게 모르게 접하게 되는 경우가 허다하다. 이렇듯 원하던 원치 않던 무의식적으로 받아들이게 되기도 하고 또한 그로 인해 직 간접적인 효과를 받기도 한다. 그러한 효과들로 인해 수요가 발생하기도 하고 그 수요의 증대로 인해 광고주는 또 다른 광고를 제작하여 더 많은 고객, 즉 더 많은 소비자를 확보하려고 힘쓰게 된다. 따라서 기업뿐만 아니라 국가적인 측면에서도 어떠한 홍보를 빼놓을 수 없는 것이 광고 이다. 그 광고가 기업 이미지를 향상시키고, 제품의 이미지와 판매를 높일 수 있고 또한 소비자에게 영향을 미칠 수 있다는 등의 목표를 달성하기 위해서 오늘도 광고의 제작에 힘쓰고 만들고 있는 것이다.
과거에 광고는 신문, 잡지, TV, 라디오 등의 수단을 통해 전해지는 것이 일반적이었다면 오늘날 광고는 급변하는 통신 환경 속에서 또 하나의 커뮤니케이션으로 자리 잡고 있다. 통신기술이 급속도로 발전하면서 인터넷의 발달과 발전을 야기하게 되었고 이에 따라 인터넷을 통한 전 세계인들의 자유로운 정보 접근과 공유가 가능하게 되어 더욱 발전하게 된 것이다. 이러한 인터넷을 통한 커뮤니케이션의 자유로운 정보의 이동과 공유가 활발하게 이루어지고 글로벌 네트워크가 이루어지면서 인터넷 시장의 규모도 확산 되게 되었다. 전자 상거래의 확산으로 소비자들의 소비 형태가 더욱 다양성을 띄게 되었고 이에 따라 인터넷 광고 시장의 규모도 점차 증가 하게 되었고 무엇보다 젊은 층에게는 효과적으로 정보 전달이 가능함으로써 인터넷을 통한 광고 마케팅은 더욱 증가 될 것이라고 예상된다.
인터넷 광고는 협의의 개념과 광의의 개념으로 나누어지는데, 협의의 개념은 “월드 와이드 웹을 기술적 기반으로 하는 인터넷상의 온라인 광고의 한 형태”이며, 광의의 개념은 “인터넷에서 서비스되는 월드 와이드 웹을 비롯하여 소리, 문자, 화상 등을 수단으로 인터넷을 매체로 게재, 반영하는 온라인 광고의 형태”로 정의되고 있다

참고자료

· ․ 김희진, 멀티미디어 광고전략과 실제, 커뮤니케이션북스, 1999
· ․ 박영원, 광고디자인 기호학, 범우사, 2005
· ․ 송태정 외, 한국 광고산업의 현재와 미래, 한국방송광고공사, 2007
· ․ 엄창호, 광고의 레토릭, 도서출판 한울, 2004
· ․ 여국동, 광고 커뮤니케이션 문화 마케팅, 도서출판 인간사랑, 2005
· ․ 이현우 외, 인터넷과 광고, 도서출판 한울, 2001
· ․ 정보통 최환진, 인터넷광고 이론과 전략, 나남출판, 1999
· 참 고 논 문
· ․ 김광호, 인터넷 배너광고에 대한 디자인 분석, 1999
· ․ 성낙원, 광고를 통한 기업실체(CI)와 기업문화 구축에 관한 연구, 1996
· ․ 이성근, 계층적 분석과정을 이용한 광고매체 인터넷의 평가 및 수요 전망에 관한 연구, 1997,