마케팅성공사례 - 오로라 월드의 미국시장 진출 사례

소개

오로라 월드의 미국시장 진출 사례

목차

1. 회사 소개 - 들어가는 말
2. 오로라월드의 미국시장 진출 동기
3. 미국 봉제완구 시장 동향
4. 오로라월드의 마케팅 전략
5. 마케팅 조직
6. 앞으로 나아가야 할 길

본문내용

I N D E X
1. 회사 소개 - 들어가는 말
오로라는 설립 초기부터 놀이 및 콜렉션 완구 분야에서 최고의 품질과 창조적인 디자인을 추구해 오고 있습니다. 그리고 현재에 이르러 오로라는 Gifts of Smile이라는 메시지를 담고 있는, 남녀노소 모든 고객에게 사랑받는 다양한 제품 디자인으로 명성을 쌓아가고 있습니다.
2. 오로라월드의 미국시장 진출 동기
오로라월드는 1981년 창업이후 캐릭터완구로 세계시장 공략에 나섰다. 내수시장을 제쳐두고 OEM수출방식으로 미국, EU, 일본 등 선진국시장에 전념하기로 방침을 정했는데, 그 당시만 해도 OEM방식의 수출이 한국기업 들에게는 중요한 해외시장 공략방안으로 활용되었다.
1980년대 후반에 사회욕구의 증가에 따라 인건비가 폭증하자 대표적인 노동집약적 산업인 완구산업은 사양산업으로 그 뿌리가 흔들리고 있었으나, 오로라는 독일, 미국 등에서 개최되는 세계적인 완구박람회나 선물용품박람회에 빠짐없이 참가하여 지속적으로 신제품을 개발하고 제품의 품질에 완벽을 기함으로서



6. 앞으로 나아가야 할 길
세계 및 한국의 캐릭터 시장의 규모가 급성장하고 있다. 2002년 기준, 미국시장이 120조원, 일본시장이 40조원, 한국시장이 2.2 조원에 다다른다. 오로라 월드는 이러한 세계적인 추세에 발맞추어 봉제 인형뿐 만 아닌 완구, 선물 용품, 캐릭터 용품, 어린이 용품 및 생활 용품 분야의 세계적인 캐릭터 머천다이징 기업이 되고자 하고 있다. 이는 캐릭터 브랜드들을 back-to-school 제품(어린이 용품) 들에 이용하고 있는 2003년 제품들에 잘 반영되어 있다.
이러한 기업 목표에 발맞추어 단기적으로 new 캐릭터 개발수출 및 멀티미디어 사업 전개, 글로벌 네트워크의 지속적인 구축과 동시에 장기적으로 Hit 캐릭터를 창출하여 “one-source, multi-use" 전략을 통한 사업의 다각적인 확대를 해내야 할 것이다. 캐릭터 머천다이징은 사업의 적용범위가 넓고 고부가가치, 고성장이 기대되는 21C 대표적인 감성 산업이다. Hit 캐릭터 창출을 통해 캐릭터 머천다이징, 라이센싱, 멀티미디어

참고자료

· 없음