마케팅성공사례 - 홍진크라운 해외 진출 분석

소개

마케팅성공사례 - 홍진크라운 해외 진출 분석

목차

Ⅰ. (주)HJC 소개
연혁
인증현황
제품소개

Ⅱ. (주)HJC 마케팅 분석
SWOT 분석
STP 분석

Ⅲ. 해외진출현황
국내시장현황
미국시장진출과 성과
유럽시장진출현황
중국공장설립과 시장진출
기타지역 시장진출 현황

Ⅳ. (주)HJC의 성장 전략방안
(주)HJC의 Vision2011
구체적대안과 가능성

본문내용

Ⅱ. (주)HJC 마케팅 분석
SWOT 분석
Strength
매출액의 10% 연구개발비에 투자
직원의 15%가 연구원
오토바이 전문잡지에서 인기순위
1위 고수
Weakness
생산공정 중의 유해물질 발생
일본상품이 제품의 발전을 주도
선 주문 후 제작의 사업관행상 jist in time 의 불가
Opportunity
유럽 등 새로운 시장에 적극 진출
오토바이에 대한 인식변화
오토바이 헬멧 외의 새로운 산업분야 개척
Threat
중국산 저가제품의 위협
현재 오토바이 헬멧시장 포화상태
계속되는 신제품개발의 압박
STP 분석
*



Ⅳ. (주)HJC의 성장 전략방안
1. (주)HJC의 Vision 2011
Helmet 기술을 핵심역량으로 한 신규분야 진출을 모색
Helmet 기술에 Bio 기술 접목으로 첨단기업으로 변신
R&D , Marketing 집중 투자를 통한 양적, 질적 초일류 Only HJC 구현
Globalization(국제화) 가속화로 최고의 경쟁력 확보
2. 구체적 대안과 가능성
신규 분야로의 진출
고가 시장으로의 진출
유럽 시장의 최고의 모터사이클 관련제품 유통 업체인 Hein Gericke과의 제휴를 통해 신규 사업에 진출.
레이싱 대회, 여러 선수스폰서, 지면 광고, PPL등을 통해 품질 알려야 함.
가격 상승의 민감도를 느끼지 못할 만큼씩 가격을 높여가면서 시장 진입해야 함.

참고자료

· 없음