피자헛 마케팅전략

소개

피자헛 마케팅전략에관한
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목차

1. 피자헛의 기업 소개
2. 선정동기
3.시장환경 분석
4.기존 마케팅 전략(4P)
5. 새로운 전략수립위한 SWOT분석
6. 피자헛의 위기
7. 대안 및 대처 방안

본문내용

한국 피자헛은 한국인의 입맛에 맞춰 국내에서 개발한 메뉴를 전 세계로 전파하고 있다. 92년 출시한 불고기 피자, 2000년의 치즈크러스트 골드를 미국본사 및 멕시코, 동남아시아 일대에 역수출 했으며, 이어 2003년 일본에서는 한국에서 개발, 히트한 메뉴인 리치골드를 출시하기도 했다. 또한, 국내 최초 배달 보온 시스템인 ‘핫박스 시스템’을 도입하여 따뜻한 온도를 유지시키는 서비스를 시작하였다. 2009년 현재, 전통 독일식 파스타를 런칭하여 한시적으로 이름을 피자헛에서 파스타 헛으로 바꾸어 잠시 주춤하였던 매출을 다시 올리려는 노력중이다.

현재 4000억원의 매출규모를 유지하며 피자업계의 1위를 유지하고 있지만 도미노피자, 미스터피자 등 후발브랜드의 추격에 쫓기고 있다.(피자업계의 경쟁이 치열해 지면서 피자헛의 1위 자리를 미스터피자가 따라 잡았다.)

피자헛의 경우 미스터피자보다 매출이 800억 앞서고 있지만 지난 3년간 매출이 정체상태인 반면 미스터피자의 경우에는 매년 두 자릿수 성장을 보이고 있다.

참고자료

· 없음