스포츠마케팅을 통한 브랜드이미지제고에 관한 연구

소개

스포츠마케팅을 통한 브랜드이미지제고에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1 제 1장 연구의 목적과 배경 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
제 2장 연구방법 및 구성 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2

Ⅱ. 본론 - 스포츠마케팅과 브랜드 이미지에 관한 이론적 고찰 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3 제 1장 스포츠마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3
1. 스포츠마케팅의 개념 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3
2. 스포츠마케팅의 형태 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 6
3. 스포츠마케팅의 배경 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 7
4. 스포츠마케팅의 특성 및 효과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 9
제 2장 브랜드 이미지 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 14
1. 브랜드의 개념 및 역할․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 14
2. 브랜드의 중요성 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 17
3. 브랜드 이미지의 정의와 기능 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 19
4. 브랜드 이미지의 구성요소 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 20

Ⅲ. 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 이미지 제고를 위한 사례연구 (월드컵중심) 23
1. 현대자동차의 사례 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 23
2. 푸마의 사례 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 28

Ⅳ. 결론 및 제언 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 32

참고문헌 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 35

본문내용

Ⅰ. 서론

제 1장 연구의 목적과 배경
국민의 생활수준의 향상과 노동시간의 단축, 여가시간의 증가와 라이프스타일의 변화로 여가를 즐기려는 사람들의 수가 증가하고 있다. 각종 프로 스포츠는 여가를 즐기려는 현대인들에게 많은 각광을 받고 있다. 이에 따라 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있다. 이처럼 스포츠의 발달로 인하여 기업들은 스포츠를 이용하여 기업의 이미지와 브랜드 이미지 제고에 힘쓰기 시작했고, 스포츠를 이용한 마케팅의 중요성이 대두되기 시작하였다.
오늘날 기업이 살아남기 위해서는 우수한 제품을 개발도 중요하지만 기업의 이미지를 얼마나 효과적으로 관리하느냐에 의해 기업이 좌우된다고 해도 과언이 아니다. 이런 의미에서 스포츠 마케팅은 기업 홍보에 있어서 양적 측면뿐만 아니라, 기업의 이미지 제고, 스포츠가 가진 깨끗한 이미지와 기업 이미지 동일시 효과 등의 측면에서 볼 때 가장 훌륭한 광고수단 중 하나라고 볼 수 있다.
기업들은 스포츠라는 큰 마케팅장소로서 이를 잘 활용하기 위하여 ○○배 프로야구대회, ◆◆배 프로농구대회 등과 같은 스포츠행사를 후원하거나 특정 팀에 자사제품을 후원하는 경우와 특정기업이 특정 팀 또는 선수의 로고, 엠블렘, 이름, 얼굴 등을 제품에 부착하여 광고하는 등 적극적인 마케팅 노력을 기울이고 있다. 이처럼 많은 기업들이 스포츠를 통하여 광고 효과 및 기업의 이미지 향상을 위하여 적극적인 마케팅을 행하고 있고, 이러한 이유로 스포츠 마케팅 전문회사가 속속 출현하고 대기업 또한 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 기업의 이미지 제고에 많은 힘을 쓰고 있다.
이에 본 연구는 기업들이 마케팅커뮤니케이션의 전략적도구로 사용하고 있는 스포츠마케팅을 통한 브랜드이미지 제고방안을 사례분석을 통해서 살펴볼 것이다.

제 2장 연구방법 및 구성

오늘날의 시장은 단순한 기능성 소비가 아닌 기호성 소비로 변화하면서 단순하게 제품을 구매하는 것이 아니라 개성과 가치를 창출하고 경험을 구매하는 시대가 되었다. 과거 브랜드는 자산 가치로 인식되어지기 보다는 제품을 식별하는 기능으로 사용되었으나 오늘날은 기초적인 기능이외에 제품을 식별하는 기능으로 사용되었으나 오늘날은 제품의 개성과 이미지를 표출함과 동시에 소비자들이 개성을 창출할 수 있는 훌륭한 수단으로서 인식되고 있는 것이다. 브랜드는 기업의 얼굴이며 소비자들은 그런 브랜드를 구매하고 구매한 브랜드를 통해서 차별화된 경험을 얻게 되는 것이다.

참고자료

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· 하대용, 「마케팅」, 무역경영사, 2004
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· 김재범, 「글로벌 마케팅」, 경문사, 2000
· 김병식, 「스포츠 마케팅」, 대한미디어, 1997
· 김치조, 「스포츠 마케팅」, 태화문화사, 1996
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· 안광호 ∙ 이진용, 「브랜드파워」, 한언, 1997
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· 한국방송광고공사, 「광고정보」, no.244, 2001
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· J. Benard. Mullin, “Sport marketing : promotion & public relations. Amherst. Ma : National Sport Man