여수시 장소마케팅 (2012 여수세계박람회를 중심으로)

소개

여수시 장소마케팅 (2012 여수세계박람회를 중심으로)

목차

Ⅰ. 장소마케팅

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 등장
3. 장소의 개념
4. 장소자산의 개념
5. 장소전략과 마케팅전략
6. 장소마케팅의 유형
7. 장소마케팅의 효과

Ⅱ. 여수시 소개

1. 여수시 개관
2. 여수의 상징
3. 여수시의 특징
4. 여수10경 및 여수 10미

Ⅲ. 여수세계박람회

1. 세계박람회 개요
2. 공식 마스코트와 CI
3. 박람회주제
4. 개최효과
5. 세계박람회에 들어설 시설들

Ⅳ. 여수의 장소마케팅

1. 장소 전략
2. 마케팅 전략
3. 장소마케팅 기대효과

Ⅴ. 후 기

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 장소마케팅
1. 장소마케팅의 개념
특정 지역(도시 혹은 장소)을 상품화하여 지역정부나 민간 차원의 협력을 통해 지역의 특정 이미지, 시설 개발을 통해 지역 자체로서의 상품가치를 증대시켜 소기의 목적(대형 이벤트 또는 산업 유치, 정치적 목적 실현, 지역 경제 활성화)을 달성하는 것을 말함.

* 마케팅의 개념 : 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동. 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책등이 중요. 미국의 매커디 교수는 마케팅 의 구성요인을 4P라고 하여 제품(product)·장소(place)·가격(price)·촉진(promotion)을 들고 있다.

2. 장소마케팅의 등장
장소에 대한 가치와 인식이 변화하면서 장소의 상품화와 판매를 통한 장소마케팅의 논의가 활발해 진 배역은 크게 세 가지가 있음.

(1) 서구 도시들이 겪었던 탈산업화와 경제의 재구조화
기존 산업이 쇠퇴한 지역에서 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심해지면서, 투자유치 전략의 하나로 장소마케팅 전략 등장

(2) 문화적 욕구 충족과 삶의 질 향상에 대한 수요를 증대
소득증가, 여가시간 확대, 자기계발 욕구는 문화적 요구의 다양성과 고급화를 추구하게 되면서 그 요구를 충족시키는 방안의 하나로 등장. 특히 문화와 관련된 서비스 부문이 중요해짐. 그리고 첨단산업, 여가 및 레저산업, 문화산업도 부각됨.

(3) 정보통신과 교통의 혁신에 의한 인적‧물적 이동 증가
인적‧물적이동의 증가에 따라, 이들을 유치하기 위해 장소의 매력을 높이려는 도시 및 지방정부의 노력의 나타남.

(4) 세계화와 지방화 그리고 세방화
세계화, 지방화와 동시에 세방화가 이루어지면서 지역고유의 특색이 차별적 지역 경쟁력이 됨

(5) 지방정부가 관료주의에서 기업가주의로의 변화
지역 개발을 위한 장소마케팅 징책 모색.

참고자료

· - 여수 국제박람회의 문화마케팅 전략에 관한 연구, 김귀욱, 석사학위논문, 2007
· - 장소성과 장소마케팅, 백선혜, 한국학술정보(주), 2005
· - 세계화시대의 지역연구에서의 장소마케팅의 의의와 활성화 방안, 이희연, 한국도서지리학회지, 2005
· - 네이버 사전
· - 여수시 홈페이지
· - 여수세계박람회 관람객 유치를 위한 세분화전략, 김길성, 국제지역학회, 2009