스마트폰 시장에서의 기술경영전략

소개

스마트폰 시장에서의 기술경영전략

목차

1. 산업구조분석 : Apple의 입장에서 스마트폰 시장에 대한 분석

2. 구매자 효용지도 : Apple과 Google의 입장에서 고객에게 주는
가치를 분석　
1) 애플(Apple)의 입장
2) 구글(Google)의 입장

3. 인터넷의 시장지배력이 스마트폰 시장에 미치는 영향 분석
(구글과 애플과 관련하여)

4. 새로운 지배적 디자인의 형성과정에 대한 예측

5. Apple의 전략은 어떻게 수립해야 할 것인가?
(기술경영 차원에서 작성)

6. 스마트폰 시장에 대한 한국 기업의 기술경영전략은 어떻게 수립해야
하는가?
제조업체와 이동전화서비스제공업체로 구분하여 생각해 보시오

참고문헌

본문내용

1. 산업구조분석~Apple의 입장에서 스마트폰 시장에 대한 분석
- 스마트폰은 합리적인 가격과 의무약정기간, 서비스 및 기능과의 연동이 이뤄지면서 전 세계적인 트렌드로 자리를 잡아나가고 있음
2009년 Q1 현황으로, 전 세계 휴대전화 판매량 2억4천5백만 대 중 15.2%인 3천700만대의 스마트폰이 판매되었으며, 2013년 단말기 시장의 45% 비중을 차지하며 전체 단말 시장을 견인할 것으로 전망된다.

- 스마트폰, 단말제조사에게는 ASP(Average Selling Price) 향상에 도움이 되고, 이동통신사에게는 ARPU 증가를 견인함에 따라, 이들이 스마트폰 보조금 정책을 확대하며 시장 확대를 꾀하고 있음.
- 삼성전자가 ‘옴니아(OMNIA) 효과’에 힘입어 글로벌 스마트폰 시장에서 급부상(전년 동기 1.8%에서 4.2%로 증가)하면서 ‘Big 5’안에 처음 진입한 반면, 노키아는 전년 동기 50.9%에 달하던 점유율이 40.8%로 크게 하락하며 불안한 1등 차지.
- 주요 제조업체의 스마트폰 라인업이 강화되고 있으며, 거의 모든 스마트폰이 대형 화면의 터치스크린을 탑재하며 간편하면서도 사용자 친화적인 UI를 추구하고 있음. GPS탑재가 증가하고 있으며 LBS와 SNS를 활용한 단말 등 다양한 스마트폰이 출시되고 있음.
- 스마트폰을 중심으로 모바일 플랫폼의 시장 지배력 확보를 위하여 플랫폼 개방을 추진하는 등 치열한 플랫폼 생태계 경쟁 국면에 접어들었다. 또한 노키아의 Symbian 시장점유율은 지속적으로 하락하고 있으며, 애플, RIM, 구글이 강력한 경쟁자로 부상.

참고자료

· - 김길선 번역, 기술경영과 혁신전략, 교보문고 (2008. 12.)/ Schilling,
· Strategic Management of Technological Innovation 2/E, McGraw-Hill(2007)
· - 아이폰을 계기로 본 무선 인터넷 시장, 최재헌(삼성경제연구소)
· - 휴대폰 사업, 김강오(대신증권 홈페이지 칼럼)
· - 구글폰의 실체와 대응방안, 정제호(정책연구센터)
· - 아이폰과 휴대폰사업, 김강오(대신증권)
· - 구글폰의 실체와 대응방향, 정제호(정보통신산업진흥원,정책연구센터)
· - 2009년 휴대폰 산업 전환에 주목하라, 신동형(LG Business Insight)
· - 스마트폰 보급 확대가 핸드셋 및 관련 산업에 미치는 영향
· 하나금융경영연구소 (윤일재,최승훈,김유진)
· - iPhone Story: Device-Centric World - iPhone 열풍의 의미와 시장의 변화
· KT 경영연구소
· - 안드로이드가 만드는 모바일 생태계, 전망과 과제, 양정수(삼성경제연구소)