웹2.0시대의 소비자와 광고산업

소개

웹2.0시대의 소비자와 광고산업

목차

-커뮤니케이션 환경의 변화와 AD 2.0

-온·오프라인 연계 사례

-고객으로부터 신제품 아이디어 발굴사례

-Web 2.0과 인터넷 사이트

-UCC가 실제광고에 적용된 사례

본문내용

요즘 최고 영업사원은 누구일까?
바로 고객이다.

`TV(공중파, 유선방송)` 혹은 `컴퓨터 온라인`등의 광고를 벗어난 네트워크에 접속할 수 있는 모든 플랫폼(PDA, Mobile Phone, Navigator 등)을 통해서 실시간으로 전달 가능.
웹 2.0은 소비자의 참여, 쌍방향 형태의 마케팅 가능

웹2.0 시대에서 흥미로운 이야기는 입 소문을 통해서 빠르게 확산된다.
따라서 제품을 효과적으로 홍보하려면 사람들의 호기심을 끄는 이야기를 만들어내야 한다.



신제품 아이디어 발굴
-G는 연결·개발 development)이라는 연구개발 전략을 펼치고 있다.
-현재 G가 시장에 출시한 신제품 중 35%는 외부 아이디어에서 나온 것이다.
-G는 이 전략을 통해 비용은 줄이는 동시에 D 생산성을 60%가량 증가시켰고, 주가도 두 배로 높아졌다.
의 금광회사 골드코프는 6700만 평에 달하는 광산 정보를
웹사이트에 공개한 후 총 57만 달러의 상금을 걸고
‘금 매장지 발굴 콘테스트’를 개최했다.
수많은 사람들이 참여하여 총 110곳의 후보지를 찾아냈으며, 이 후보지의 80% 이상에서 상당량의 금이 나왔다. 1억 달러의 저조한 실적을 내던
골드코프는 매출 90탈바꿈하게 됐다.
Web 2.0과 인터넷 사이트
위저드 웍스(www.wzd.com) 사이트에
사람들이 올린 UCC를 통한 광고효과
판도라TV (www.pandora.tv)사이트에서
볼 수 있는 UCC들
(판도라TV) 로션 UCC광고
(판도라TV) 현금영수증 UCC광고
(유투브‘YouTube’) 넥스 UCC광고
플리커(www.flickr.com)
(소비자 직접체험공간 제공)
OZ 광고

참고자료

· 광고매체와 뉴미디어
· 인터넷뉴스